Շքեղ ապրանքներ

Վիքիպեդիայից՝ ազատ հանրագիտարանից
Գինի և ֆուա գրա

Տնտեսագիտության մեջ շքեղ ապրանքը, (կամ բարձր շուկայական ապրանքը) այն ապրանքն է, որի պահանջարկն աճում է ավելի շատ, քան այն, ինչը համաչափ է եկամուտների աճի հետ, այնպես որ ապրանքների վրա կատարվող ծախսերը դառնում են ընդհանուր ծախսերի ավելի մեծ մասնաբաժին։ Շքեղության ապրանքները հակադրվում են անհրաժեշտության ապրանքների են, որտեղ պահանջարկն աճում է համամասնորեն ավելի քիչ, քան եկամուտը[1]։ «Շքեղ ապրանքներ»-ին հաճախ օգտագործվում է «գերազանց ապրանքներ» հոմանիշը։

Սահմանում և ստուգաբանություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

«Շքեղություն» բառը բխում է լատիներեն luxor բայից, որը նշանակում է չափազանց երկարացնել կամ լարել։ Դրանից զարգանում են luxuria գոյականը և luxurio բայը՝ «նշելով անչափավոր աճը, այտուցը ... մարդկանց և կենդանիների մեջ, դիտավորյալ կամ անկարգապահ վարքագիծ, բարոյական սահմանափակումների անտեսում և արտոնագրվածություն», և տերմինը բացասական նշանակություն է ունեցել իր երկար պատմության մեծ մասում[2]։ OED-ի սահմանումներից մեկը՝ «ցանկալի, բայց ոչ անհրաժեշտ բան է»։ Շքեղության ապրանքը կարելի է նույնականացնել՝ համեմատելով ապրանքի պահանջարկը ժամանակի մեկ կետում ապրանքի պահանջարկի հետ ժամանակի մեկ այլ կետում, եկամտի տարբեր մակարդակում։ Երբ անձնական եկամուտն ավելանում է, շքեղ ապրանքների պահանջարկն ավելի է մեծանում, քան եկամուտը։

Ընդհակառակը, երբ անձնական եկամուտը նվազում է, շքեղ ապրանքների պահանջարկն ավելի շատ է նվազում, քան եկամուտը.ժ[3]։ Օրինակ, եթե եկամուտը բարձրանում է 1%-ով, իսկ ապրանքի պահանջարկը՝ 2%-ով, ապա ապրանքը շքեղ ապրանք է։ Սա հակադրվում է անհրաժեշտության ապրանքներին կամ հիմնական ապրանքներին, որոնց պահանջարկը մնում է նույնը կամ փոքր-ինչ նվազում եկամուտների նվազման հետ մեկտեղ[3]։

Տերմինի շրջանակը[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Շքեղ ապրանքների մատչելիության բարձրացմամբ[4]՝ շքեղության շուկայում ստեղծվել են ապրանքների նոր կատեգորիաներ, որոնք կոչվում են «մատչելի շքեղություն» կամ «զանգվածային շքեղություն»։ Դրանք նախատեսված են հատուկ միջին խավի համար, որը երբեմն կոչվում է «ձգտող դաս»։ Քանի որ շքեղությունն այժմ տարածվել է զանգվածների մեջ, բառի սահմանումն ավելի դժվար է դարձել[5]։

Մինչդեռ շքեղությունը հաճախ վերաբերում է որոշակի տեսակի ապրանքների, շքեղությունը չի սահմանափակվում ֆիզիկական ապրանքներով. ծառայությունները նույնպես կարող են լինել շքեղ։ Նմանապես, սպառողների տեսանկյունից, շքեղությունը փորձ է, որը սահմանվել է որպես «հեդոնական փախուստ»[6]։

Շփոթություն սովորական ապրանքների հետ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

«Գերակա ապրանքներ»-ը «ստորադաս ապրանքների» աստիճանական հականիշն է։ Եթե պահանջվող ապրանքի քանակն ավելանում է եկամտի հետ, բայց ոչ այնքան, որ ավելանա դրա վրա ծախսվող բյուջեի մասնաբաժինը, ապա դա միայն նորմալ ապրանք է և գերակա ապրանք չէ։ Բոլոր նորմալ ապրանքների սպառումը մեծանում է եկամուտների աճին զուգահեռ։ Օրինակ, եթե եկամուտն ավելանա 50%-ով, ապա սպառումը կաճի (գուցե ընդամենը 1%-ով, գուցե 40%-ով, գուցե 70%-ով)։ Գերադասելի ապրանքը սովորական ապրանք է, որի համար սպառման համաչափ աճը գերազանցում է եկամտի համամասնական աճը։ Այսպիսով, եթե եկամուտն ավելանա 50%-ով, ապա գերակա ապրանքի սպառումը կաճի ավելի քան 50%-ով (գուցե 51%-ով, գուցե 70%-ով)։

Տնտեսագիտության տերմինաբանության մեջ զրոյից մեծ պահանջարկի եկամտի առաձգականություն ունեցող բոլոր ապրանքները «նորմալ» են, բայց միայն այն ենթաբազմությունը, որն ունի պահանջարկի եկամտային առաձգականություն, դա է «գերազանց»[7]։

Միկրոտնտեսության դիսցիպլինի որոշ հոդվածներ օգտագործում են գերակա բարիք տերմինը որպես թերարժեք ապրանքի այլընտրանք՝ այդպիսով դարձնելով «գերակա ապրանքներ» և «սովորական ապրանքներ» հոմանիշներ։ Այնտեղ, որտեղ դա արվում է, այն ապրանքը, որը կազմում է ծախսերի աճող մասնաբաժինը եկամուտների աճի պայմաններում, հաճախ կոչվում է գերբարձր ապրանք։

Արվեստի պատմություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Աշխարհիկ ռոկոկոյի շքեղություն կամ գանձ գրքի համար՝ օգտագործելով ոսկյա արկղերի պատրաստման տեխնիկա, ոսկով, մարգարիտի և կարծր քարի մայր, Բեռլին, 1750–1760 թվականներ։ Այդ ժամանակ նման շքեղ կապանքներն անսովոր էին։

Թեև ժամանակակից մարքեթինգում հաճախ անիմաստության եզրին է, «շքեղությունը» մնում է լեգիտիմ և արդի տեխնիկական տերմին արվեստի պատմության մեջ այն առարկաների համար, որոնք հատկապես շատ բարձր չափանիշներով զարդարված են և թանկարժեք նյութեր են օգտագործում։ Տերմինը հատկապես օգտագործվում է միջնադարյան ձեռագրերի համար՝ տարբերելու սովորական օգտագործման գործնական աշխատանքային գրքերը և ամբողջությամբ լուսավորված ձեռագրերը, որոնք հաճախ կապվում էին մետաղագործության և գոհարների հետ գանձերի մեջ։ Սրանք հաճախ շատ ավելի մեծ են, յուրաքանչյուր էջում ավելի քիչ տեքստ և բազմաթիվ նկարազարդումներ, և եթե ի սկզբանե պատարագի տեքստերը սովորաբար պահվում էին զոհասեղանում կամ մատյանում, ավելի շուտ՝ որևէ գրադարանում, որը կարող էր ունենալ դրանց պատկանող եկեղեցին կամ վանքը։ Աշխարհիկ շքեղ ձեռագրերը պատվիրված էին շատ հարուստների կողմից և նույն կերպ տարբերվում էին ավելի էժան գրքերից[8]։

«Շքեղություն» և շքեղ արվեստներ, կարող են օգտագործվել այլ կիրառական արվեստների համար, որտեղ պատրաստվել են նույն տեսակի առարկաների և՛ օգտակար, և՛ շքեղ տարբերակները։ Սա կարող է ներառել մետաղագործություն, կերամիկա, ապակի, զենքեր, զրահներ և առարկաների լայն տեսականի[9]։ Այն շատ ավելի քիչ է օգտագործվում կերպարվեստի առարկաների համար՝ առանց արվեստի գործ լինելուց բացի որևէ գործառույթի համար՝ նկարներ, գծանկարներ և քանդակներ, թեև թանկարժեք և էժան աշխատանքի միջև արժեքի տարբերությունը կարող էր նույնքան մեծ լինել[10]։

Շուկա[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Մատչելի քվարցային ժամացույցների գյուտը հանգեցրեց նրան, որ մեխանիկական ժամացույցները դառնան հիմնականում շքեղ ապրանքներ:
Շքեղ մեքենա
Յոթ տարբեր տեսակի խավիար(ձկնկիթ)
Շքեղ ձեռքի պայուսակ։ Թեև շատ պայուսակներ գնահատվում են առարկաներ կրելու ունակությամբ, դիզայներական պայուսակները գնահատվում են՝ ելնելով նորաձևությունից:

Բնութագրերը[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Լյուքս դասի ապրանքներն ունեն պահանջարկի բարձր եկամտային առաձգականություն, քանի որ մարդիկ հարստանում են, նրանք համամասնորեն ավելի շատ շքեղ ապրանքներ կգնեն։ Սա նաև նշանակում է, սակայն, որ եկամուտների անկման դեպքում դրա պահանջարկը կնվազի ավելի քան համաչափ։ Պահանջարկի եկամտային առաձգականությունը եկամտի նկատմամբ հաստատուն չէ և կարող է փոխել նշանները եկամտի տարբեր մակարդակներում։ Այսինքն՝ շքեղության ապրանքը կարող է դառնալ անհրաժեշտության ապրանք կամ նույնիսկ ցածրորակ ապրանք եկամտի տարբեր մակարդակներում։

Որոշ շքեղ ապրանքներ համարվում են Veblen ապրանքների օրինակներ՝ պահանջարկի դրական գնային առաձգականությամբ։ Օրինակ՝ օծանելիքը թանկացնելը կարող է այնքան մեծացնել նրա ընկալվող արժեքը՝ որպես շքեղ ապրանքի, այնքան, որ վաճառքը կարող է աճել, այլ ոչ թե նվազել։ Այնուամենայնիվ, Veblen ապրանքները հոմանիշ չեն շքեղ ապրանքների հետ։

Թեև շքեղ ապրանքի տեխնիկական տերմինը անկախ է ապրանքի որակից, դրանք ընդհանուր առմամբ համարվում են շուկայի ամենաբարձր ծայրում գտնվող ապրանքներ որակի և գնի առումով։ Շատ շուկաներ ունեն շքեղ հատված, ներառյալ, օրինակ, ավտոմեքենաների, զբոսանավերի, գինու, շշալցված ջրի, սուրճի, թեյի, սննդի, ժամացույցների, հագուստի, զարդերի և բարձր հավատարմության ձայնային սարքավորումների շքեղ տարբերակները[11]։ Ծառայությունները կարող են լինել շքեղ։ Ամբողջ դրույքով կամ տնային ծառայողների վարձելը շքեղություն է, որն արտացոլում է եկամուտների անհավասարությունը։ Որոշ ֆինանսական ծառայություններ, հատկապես որոշ բրոքերային տներում, լռելյայն կարող են համարվել շքեղ ծառայություններ, քանի որ ավելի ցածր եկամուտ ունեցող անձինք հիմնականում չեն օգտվում դրանցից։

Շքեղ ապրանքները հաճախ ունենում են հատուկ շքեղ փաթեթավորում՝ արտադրանքը հիմնական մրցակիցներից տարբերելու համար։

Միտումներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Ի սկզբանե, շքեղ ապրանքները հասանելի էին միայն շատ հարուստ և «հին փողերի արիստոկրատ աշխարհին», որը նրանց առաջարկում էր ավանդույթի պատմություն, բարձրակարգ որակ, ինչպես նաև գունեղ գնման փորձ[12]։ Լյուքս դասի ապրանքները փոխակերպվել են պատվերով պատրաստված (պատվերով) աշխատանքներից՝ մասնագիտացված, որակյալ ընտանեկան և փոքր բիզնեսների կողմից բացառիկ բաշխման պրակտիկայով դեպի մասնագիտացված բրենդային ապրանքների զանգվածային արտադրություն՝ շահույթի վրա կենտրոնացած խոշոր կորպորացիաների և շուկայագետների կողմից[12]։ Ժամանակակից շքեղության միտումը պարզապես ապրանք կամ ծառայություն է, որը շուկայահանվում, փաթեթավորվում և վաճառվում է համաշխարհային կորպորացիաների կողմից, որոնք կենտրոնացած են «աճի, տեսանելիության, ապրանքանիշի իրազեկման, գովազդի և, առաջին հերթին, շահույթի վրա»[12]։ Գնալով, շքեղ լոգոները հասանելի են բոլոր սպառողներին պրեմիում գնով ամբողջ աշխարհում՝ ներառյալ առցանց[13]։

Համաշխարհային սպառողական ընկերությունները, ինչպիսիք են Procter & Gamble-ը, նույնպես գրավում են արդյունաբերությունը՝ սպառողական ապրանքների զանգվածային շուկայում շահույթ ստանալու դժվարության պատճառով[14]։ Տարբեր շքեղ ապրանքների հաճախորդների բազան շարունակում է մշակութային առումով ավելի բազմազան լինել, և դա ավելի անտեսանելի մարտահրավերներ և նոր հնարավորություններ է ներկայացնում այս ոլորտում ընկերությունների համար[15]։

Շքեղության ապրանքների համաշխարհային շուկայում երեք գերիշխող միտումները ներառում են[16]՝

  • Գլոբալիզացիա. որոշ երկրներում սպառողները դառնում են ավելի հարուստ, այդպիսով նոր շուկաներ են բացվում շքեղ շուկայավարների համար[17]։
  • Համախմբում. Համախմբումը ներառում է խոշոր ընկերությունների աճ և բրենդների սեփականություն շքեղ ապրանքների բազմաթիվ հատվածներում։ Օրինակները ներառում են Kering-ը, LVMH-ը և Richemont-ը, որոնք գերիշխում են շուկայում՝ սկսած շքեղ խմիչքներից մինչև նորաձևություն և կոսմետիկա[18]։
  • Դիվերսիֆիկացում

Չափը[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Շքեղ ապրանքների շուկան երկար տարիներ վերելք է ապրում։ Բացի 1997 թվականի ասիական ֆինանսական ճգնաժամի հետևանքով առաջացած հետընթացից, արդյունաբերությունը լավ դրսևորվեց, հատկապես 2000 թվականին։ Այդ տարի շքեղության ապրանքների համաշխարհային շուկան արժեր մոտ 170 միլիարդ դոլար և աճել է 7,9 տոկոսով[19]։ Միացյալ Նահանգները եղել է շքեղության ապրանքների ամենամեծ տարածաշրջանային շուկան և գնահատվում է, որ 2013 թվականին կշարունակի մնալ անձնական շքեղության ապրանքների առաջատար շուկան՝ 62,5 միլիարդ եվրո արժեքով։ Այս կատեգորիայի ամենամեծ հատվածը շքեղ խմիչքներն էին, այդ թվում՝ պրեմիում դասի վիսկին, շամպայնը և կոնյակը։ Այս ոլորտը միակն էր, որ արժեզրկվեց (-0,9 տոկոս)։ Ժամացույցների և ոսկերչական իրերի բաժինը ցույց է տվել ամենաուժեղ ցուցանիշը՝ արժեքն աճելով 23,3 տոկոսով, մինչդեռ հագուստի և աքսեսուարների բաժինն աճել է 11,6 տոկոսով 1996-2000 թվականներին՝ հասնելով 32,8 միլիարդ դոլարի։ Շքեղության ապրանքների ամենամեծ շուկաները կազմում են ընդհանուր վաճառքի 83 տոկոսը և ներառում են Ճապոնիան, Չինաստանը, Միացյալ Նահանգները, Ռուսաստանը, Գերմանիան, Իտալիան, Ֆրանսիան, Միացյալ Թագավորությունը, Բրազիլիան, Իսպանիան և Շվեյցարիան։

2012 թվականին Չինաստանը առաջ է անցել Ճապոնիայից՝ դառնալով աշխարհի ամենամեծ շքեղության շուկան[20]։ Չինաստանի շքեղության սպառումը կազմում է համաշխարհային շուկայի ավելի քան 25%-ը[21]։ Համաձայն Համաշխարհային հարստության և ապրելակերպի 2020 թվականի զեկույցի՝ Հոնկոնգը, Շանհայը, Տոկիոն և Սինգապուրը Ասիայում շքեղ ապրանքների համար ամենաթանկ քաղաքներից չորսն են[22]։ 2014 թվականին սպասվում էր, որ շքեղության ոլորտը կաճի հաջորդ 10 տարիների ընթացքում, քանի որ 440 միլիոն սպառողներ ծախսել են ընդհանուր առմամբ 880 միլիարդ եվրո կամ 1,2 տրիլիոն դոլար[23]։

Գովազդ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Միջին շքեղ ապրանքանիշի գովազդային ծախսերը կազմում են վաճառքի հասույթի 5-15%-ը կամ մոտ 25%-ը՝ ներառելով այլ հաղորդակցություններ, ինչպիսիք են հասարակայնության հետ կապերը, միջոցառումները և հովանավորությունները[24]։

Համեմատության համար բավականին փոքր խումբ՝ հարուստները հակված են չափազանց ազդեցիկ լինել[25]։ Երբ ապրանքանիշը ստանում է «հավանություն» այս խմբի անդամներից, այնուհետև ապրանքանիշը կարող է սահմանվել որպես իսկական «շքեղ» ապրանքանիշ։ Միևնույն ապրանքանիշի տարբեր ապրանքային գծերի օրինակ կարելի է գտնել ավտոմոբիլային արդյունաբերության մեջ՝ «մուտքային մակարդակի» մեքենաները շուկայահանվում են ավելի երիտասարդ, ավելի քիչ հարուստ սպառողների համար, իսկ ավելի թանկ մոդելներ՝ տարեց և ավելի հարուստ սպառողների համար[26]։

Տնտեսագիտություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Տնտեսագիտության մեջ բարձրակարգ ապրանքները կամ շքեղության ապրանքները կազմում են սպառման ավելի մեծ մասնաբաժին, քանի որ եկամուտը աճում է, և, հետևաբար, սպառողական տեսության մեջ սովորական ապրանքների տեսակ են։ Նման ապրանքը պետք է ունենա երկու տնտեսական հատկանիշ՝ այն պետք է լինի սակավ, և դրա հետ մեկտեղ՝ բարձր գին[27]։ Լավի սակավությունը կարող է լինել բնական կամ արհեստական։ Այնուամենայնիվ, ընդհանուր բնակչությունը (այսինքն՝ սպառողները) պետք է ճանաչեն ապրանքը՝ որպես տարբերվող ավելի լավը։ Նման ապրանքի տիրապետումը սովորաբար նշանակում է ռեսուրսների մեջ «գերակայություն» և սովորաբար ուղեկցվում է հեղինակությամբ։

Veblen ապրանքը բարձրագույն ապրանք է, որի հեղինակությունն այնքան բարձր է, որ գնի անկումը կարող է նվազեցնել պահանջարկը։ Վեբլենի ներդրումը դրսևորվում է Վեբլենի էֆեկտի կարևորությամբ, որը վերաբերում է այն երևույթին, երբ մարդիկ գնում են թանկարժեք իրեր նույնիսկ այն դեպքում, երբ առկա են ավելի մատչելի տարբերակներ, որոնք ապահովում են բավարարվածության նույն մակարդակը[28]։

Գերազանց ապրանքի եկամտի առաձգականությունը, ըստ սահմանման, մեկից բարձր է, քանի որ այն մեծացնում է ծախսերի մասնաբաժինը եկամուտների աճի հետ մեկտեղ։ Գերազանց ապրանք կարող է լինել նաև շքեղ ապրանք, որը չի գնվում եկամտի որոշակի մակարդակից ցածր։ Օրինակները ներառում են ապխտած սաղմոն, խավիար[27], և շատ այլ դելիկատեսներ։ Մյուս կողմից, բարձրակարգ ապրանքները կարող են ունենալ լայն որակի բաշխում, ինչպիսիք են գինին և տոները: Այնուամենայնիվ, թեև սպառված նման ապրանքների թիվը կարող է անփոփոխ մնալ նույնիսկ հարստության աճի դեպքում, ծախսերի մակարդակը կբարձրանա՝ ավելի լավ փորձ ապահովելու համար։

Ավելի բարձր եկամուտների անհավասարությունը հանգեցնում է շքեղ ապրանքների ավելի մեծ սպառման՝ կարգավիճակի անհանգստության պատճառով[29]։

Սոցիալ-տնտեսական նշանակություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Իրանի կայսրուհի Ֆարահ Փահլավիի թագը։

Արտադրված մի քանի ապրանքներ ստանում են «շքեղ ապրանքների» կարգավիճակ՝ իրենց դիզայնի, որակի, ամրության կամ կատարողականության շնորհիվ, որոնք գերազանցում են համեմատելի փոխարինողներին[30]։

Կան նաև ապրանքներ, որոնք հանրության կողմից ընկալվում են որպես շքեղ, պարզապես այն պատճառով, որ նրանք ստատուսային խորհրդանիշների դեր են խաղում, քանի որ նման ապրանքները հակված են նշանակել դրանք ձեռք բերողների գնողունակությունը։ Այս իրերը, չնայած պարտադիր չէ, որ ավելի լավը լինեն (որակով, կատարողականությամբ կամ արտաքին տեսքով), քան իրենց էժան փոխարինողները, ձեռք են բերվում իրենց սեփականատերերի հարստությունը կամ եկամուտը ցուցադրելու հիմնական նպատակով . Այս տեսակի ապրանքները հանդիսանում են ակնհայտ սպառում կոչվող սոցիալ-տնտեսական երևույթի առարկա և սովորաբար ներառում են շքեղ մեքենաներ, ժամացույցներ, ոսկերչական իրեր, դիզայներական հագուստ, զբոսանավեր, մասնավոր ինքնաթիռներ, կորպորատիվ ուղղաթիռներ, ինչպես նաև մեծ բնակավայրեր, քաղաքային առանձնատներ և գյուղական տներ։

Շքեղ ապրանքանիշեր[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Շքեղ ապրանքանիշի գաղափարը պարտադիր չէ, որ ապրանք կամ գնային կետ լինի, այլ մտածելակերպ, որտեղ հիմնական արժեքները, որոնք արտահայտվում են ապրանքանիշի կողմից, ուղղակիորեն կապված են արտադրողի նվիրվածության և որակի ընկալման հետ իր հաճախորդների արժեքների և ձգտումների հետ[31]։ Այսպիսով, հենց այս թիրախային հաճախորդներն են, այլ ոչ թե ապրանքը, որոնք ստեղծում են շքեղ ապրանքանիշ[31]։ Բրենդները, որոնք համարվում են շքեղություն, կապվում են իրենց հաճախորդների հետ՝ տեղեկացնելով, որ իրենք իրենց դասի վերևում են կամ համարվում են լավագույնն իրենց ոլորտում[32]։ Ավելին, այս ապրանքանիշերը պետք է ապահովեն ինչ-որ իմաստալից կերպով, չափելիորեն ավելի լավ կատարողականություն[32]։ Այն, ինչ սպառողները ընկալում են որպես շքեղ ապրանքանիշեր և ապրանքներ, փոխվում է տարիների ընթացքում, բայց թվում է, որ կան երեք հիմնական դրդապատճառներ։

Առաջին․ բարձր գին, հատկապես, երբ համեմատվում է իր սեգմենտի այլ ապրանքանիշերի հետ,

Երկրորդ․ սահմանափակ մատակարարում, քանի որ ապրանքանիշը կարող է թանկ լինել, սակայն այն չպետք է հեշտությամբ ձեռք բերվի և նպաստի հաճախորդների այն զգացմանը, որ նրանք ունեն որևէ հատուկ բան,

Երրորդ․ հայտնի մարդկանց կողմից հավանություն, որը կարող է ապրանքանիշը կամ որոշակի արտադրանքն ավելի գրավիչ դարձնել սպառողների համար և այդպիսով ավելի «շքեղ» դարձնել նրանց մտքում[33]։

Շքեղ ապրանքանիշերի երկու լրացուցիչ տարրեր ներառում են հատուկ փաթեթավորում և անհատականացում[33]։ Այս տարբերակիչ տարրերը բրենդներին հեռացնում են զանգվածային շուկայից և այդպիսով ապահովում են նրանց յուրահատուկ զգացողություն և օգտագործողի փորձ, ինչպես նաև հատուկ և հիշվող «շքեղության զգացում» հաճախորդների համար[33]։ Այնուամենայնիվ, շքեղ ապրանքանիշի հայեցակարգն այժմ այնքան տարածված է, որ այն օգտագործվում է գրեթե բոլոր մանրածախ առևտրի, արտադրության և սպասարկման ոլորտում[34]։ Ավելին, մարքեթինգային նոր հասկացությունները, ինչպիսիք են՝ «զանգվածային շքեղությունը» կամ «հիպեր շքեղությունը», ավելի են խաթարում այն սահմանումը, թե ինչ է շքեղ ապրանքը, շքեղ ապրանքանիշը կամ շքեղ ընկերությունը[34]:։

Օրինակները ներառում են LVMH-ը՝ շքեղության ապրանքների ամենամեծ արտադրողն աշխարհում, որն ունի ավելի քան հիսուն ապրանքանիշ (ներառյալ Louis Vuitton-ը[35], և 2017 թվականին 42,6 միլիարդ եվրոյի վաճառքով[36] Kering-ը, որը կազմել է 15,9 միլիարդ եվրո եկամուտ՝ զուտ եկամտի դիմաց և 2,3 միլիարդ եվրո 2019 թվականին[37] և Ռիչմոնտը։

Շքեղ հանրախանութներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Աշխարհում հագուստի մեծ մասը վաճառվում է պատրաստի վիճակում՝ ստանդարտացված չափսերով: Լյուքս դասի խանութները, ինչպիսին այս խանութն է, արտադրում են պատվերով հագուստ՝ հատուկ նախատեսված հագուստ գնողի համար:

1800-ական թվականներին զանգվածային շուկայական «լյուքս» ապրանքանիշերի զարգացումից ի վեր՝ արտասովոր վայրերը կլինեն զարգացման այն գործոնը, որին կարելի է հասնել՝ հնարավորություն տալով ապրանքները զանգվածային շուկայից վերափոխել շքեղության շուկա։

Բազմաթիվ նորարարական տեխնոլոգիաներ ավելացվում են զանգվածային շուկայի ապրանքներին, այնուհետև վերածվում շքեղ իրերի՝ հանրախանութներում տեղադրելու համար[38]։

Աշխարհի խոշոր քաղաքներում բացվել են հանրախանութներ, որոնք նվիրված են բոլոր խոշոր շքեղ ապրանքանիշերի վաճառքին։ Le Bon Marché Փարիզում, Ֆրանսիա, համարվում է իր տեսակի մեջ առաջիններից մեկը։

Միացյալ Նահանգներում շքեղության վրա հիմնված հանրախանութների զարգացումը ոչ միայն փոխեց մանրածախ արդյունաբերությունը, այլ նաև ստեղծեց սպառողականության միջոցով ազատության գաղափարը և նոր հնարավորություն միջին և բարձր խավի կանանց համար[39]։

Շքեղ առևտրի թաղամասեր[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Նորաձևության ապրանքանիշերը շքեղ ապրանքների շուկայում հակված են կենտրոնանալ աշխարհի քաղաքների բացառիկ կամ հարուստ թաղամասերում։ Դրանք ներառում են.

Տես նաեւ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Ծանոթագրություններ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

  1. ↑ Varian, Hal (1992). «Choice». Microeconomic Analysis (Third ed.). New York: W.W. Norton. էջ 117. ISBN 978-0-393-95735-8. Վերցված է 2019 թ․ հոկտեմբերի 4-ին. «[...] as the consumer gets more income, he consumes more of both goods but proportionally more of one good (the luxury good) than of the other (the necessary good).»
  2. ↑ Lapatin, 1-2
  3. ↑ 3,0 3,1 Roberts, David (2020 թ․ մարտի 20). «Why rich people use so much more energy». vox.com. Վերցված է 2020 թ․ մարտի 22-ին.
  4. ↑ Wong, N.Y.; Ahuvia, A. C. (1998). «Personal taste and family face: Luxury consumption in Confucian and Western societies». Psychology & Marketing. 15 (5): 423–441. doi:10.1002/(SICI)1520-6793(199808)15:5<423::AID-MAR2>3.0.CO;2-9. S2CID 55715301.
  5. ↑ «What is luxury?». pauravshukla.com. 2010 թ․ մայիսի 14. Արխիվացված է օրիգինալից 2010 թ․ օգոստոսի 31-ին. Վերցված է 2010 թ․ օգոստոսի 9-ին.
  6. ↑ Holmqvist, Jonas; Diaz Ruiz, Carlos; Peñaloza, Lisa (2020 թ․ օգոստոսի 1). «Moments of luxury: Hedonic escapism as a luxury experience». Journal of Business Research (անգլերեն). 116: 503–513. doi:10.1016/j.jbusres.2019.10.015. S2CID 211427257.
  7. ↑ «superior good». businessdictionary.com. 2011. Արխիվացված է օրիգինալից 2011 թ․ փետրվարի 8-ին. Վերցված է 2023 թ․ հունվարի 3-ին.
  8. ↑ Kren, Thomas, Illuminated Manuscripts of Germany and Central Europe in the J. Paul Getty Museum, 2009, pp. 7-9, J. Paul Getty Museum, ISBN 9780892369485, google books
  9. ↑ Belozerskaya, Marina, Luxury Arts of the Renaissance, 2005, J. Paul Getty Museum, ISBN 9780892367856, google books; Lapatin, 1-10 (and throughout)
  10. ↑ Lapatin, 9
  11. ↑ Kenton, Will. «What Is Luxury Item?». investopedia.com. Վերցված է 2019 թ․ սեպտեմբերի 30-ին.
  12. ↑ 12,0 12,1 12,2 Thomas, Dana (2007). Deluxe: How Luxury Lost Its Luster. Penguin. ISBN 9781594201295.
  13. ↑ Danziger, Pamela N. (2018 թ․ փետրվարի 26). «5 Brands That Reveal The Future Of Luxury Online». Forbes. Վերցված է 2019 թ․ հոկտեմբերի 9-ին.
  14. ↑ «Procter & Gamble Cleans Up With Luxury Paper Towels». bloomberg.com. Վերցված է 2018 թ․ հուլիսի 28-ին.
  15. ↑ Seo, Yuri; Oliver, Margo Buchanan (2015). «Luxury branding: the industry, trends, and future conceptualisations». Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. 27 (1): 82–98. doi:10.1108/APJML-10-2014-0148.
  16. ↑ «Global Luxury Fashion Industry Analysis 2019, Market Growth, Trends, Opportunities Forecast To 2024». erienewsnow.com. Արխիվացված է օրիգինալից 2019 թ․ հոկտեմբերի 1-ին. Վերցված է 2019 թ․ հոկտեմբերի 1-ին.
  17. ↑ «The Luxury Industry: Accelerating and Advancing Corporate Responsibility to Meet Evolving Consumer Demands». Boston Consulting Group (BCG) (Press release). 2022 թ․ հունիսի 30. Վերցված է 2023 թ․ հունվարի 3-ին – via prnewswire.com.
  18. ↑ «LVMH, Kering, Richemont? Where to Place Your Bets». The Business of Fashion (բրիտանական անգլերեն). 2016 թ․ հունիսի 13. Վերցված է 2018 թ․ հուլիսի 28-ին.
  19. ↑ “The World Market for Luxury Goods.” Global Market for Luxury Goods. Nov 1, 2001, March 5, 2007.
  20. ↑ «China bans television ads for bling». Վերցված է 2013 թ․ փետրվարի 15-ին.
  21. ↑ «Export to China». export-to-china.com. Արխիվացված է օրիգինալից 2015 թ․ ապրիլի 2-ին. Վերցված է 2015 թ․ մարտի 18-ին.
  22. ↑ Pedro Gonçalves (2020 թ․ հունվարի 16). «Asia is most expensive region for wealthy». International Investment. Վերցված է 2020 թ․ հոկտեմբերի 9-ին.
  23. ↑ Zargani, Luisa (2014 թ․ հունվարի 28). «Luxe Spending to Grow to $1.2 Trillion». wwd.com. Վերցված է 2014 թ․ հունվարի 29-ին.
  24. ↑ Okonkwo, Uche (2016). Luxury Fashion Branding: Trends, Tactics, Techniques. Springer. էջ 145. ISBN 9780230590885. Վերցված է 2019 թ․ հոկտեմբերի 4-ին.
  25. ↑ «Luxury definition in transition: ideal values instead of overconsumption». hausvoneden.com (գերմաներեն). 2020 թ․ սեպտեմբերի 14. Վերցված է 2021 թ․ հուլիսի 6-ին.
  26. ↑ «Sustainable Luxuries? Millennials are Skeptical – Yet They Buy». hec.edu (անգլերեն). Վերցված է 2021 թ․ հուլիսի 6-ին.
  27. ↑ 27,0 27,1 Shellfish Economics A course outline for the FAO of the United Nations; Fisheries and Aquaculture Department. Retrieved April 18, 2008.
  28. ↑ Rod, Aleš; Rais, Jonáš; Schwarz, Jiří; Čermáková, Klára (2015). «Economics of Luxury: Counting Probability of Buying Counterfeits of Luxury Goods». Procedia Economics and Finance (անգլերեն). 30: 720–729. doi:10.1016/S2212-5671(15)01321-0.
  29. ↑ How inequality may be fuelling our obsession with luxury goods
  30. ↑ Parker, Christopher J.; Doyle, Stephen (2018). «1». In Ozuem, Wilson; Azemi, Yllka (eds.). Designing Indulgent Interaction: Luxury Fashion, M-Commerce, and Übermensch. IGI Global. էջեր 1–21. ISBN 9781522526971.
  31. ↑ 31,0 31,1 Danziger, Pamela N. (2017 թ․ մայիսի 7). «What Makes A Brand Luxury And Why Shinola Earns The Title». Forbes. Վերցված է 2020 թ․ փետրվարի 1-ին.
  32. ↑ 32,0 32,1 Danziger, Pamela N. (2016 թ․ հոկտեմբերի 13). «10 core values that make a brand luxury». BrandKnew Magazine. Վերցված է 2020 թ․ փետրվարի 1-ին.
  33. ↑ 33,0 33,1 33,2 Eckloff, Lucy (2018 թ․ մայիսի 21). «Why is a brand considered luxury and why does this change over time?». kadence.com. Վերցված է 2020 թ․ փետրվարի 1-ին.
  34. ↑ 34,0 34,1 Kapferer, Jean-Noël; Bastien, Vincent (2012). The luxury strategy: break the rules of marketing to build luxury brands (Second ed.). Kogan Page. ISBN 9780749464912.
  35. ↑ Christensen, Jens (2009). Global Experience Industries: the Business of Experience Economy. Aarhus University Press. ISBN 9788779344327.
  36. ↑ «Annual Report 2017 (PDF)» (PDF). LVMH. Վերցված է 2019 թ․ հոկտեմբերի 4-ին.
  37. ↑ Kering: 2019 Full-year Results, Businesswire.com, 12 February 2020
  38. ↑ Heine, Klaus; Phan, Michel (2011 թ․ մայիս). «Trading-Up Mass-Market Goods to Luxury Products». Australasian Marketing Journal (անգլերեն). 19 (2): 108–114. doi:10.1016/j.ausmj.2011.03.001. ISSN 1839-3349. S2CID 167596249.
  39. ↑ Blakemore, Erin (2018 թ․ նոյեմբերի 19). «How 19th-Century Women Used Department Stores to Gain Their Freedom». History. Վերցված է 2020 թ․ հունվարի 17-ին.
  40. ↑ Eyeman, Scott (2012 թ․ մարտի 31). «Տեսեք Ուորթ պողոտան բոլորովին նոր ձևով». The Palm Beach Post. Արխիվացված է օրիգինալից 2021 թ․ հոկտեմբերի 26-ին. Վերցված է 2019 թ․ հոկտեմբերի 4-ին.
  41. ↑ Sobczyk, Marcin (2013 թ․ հունիսի 4). articles/SB10001424127887323728204578515252401792888 «Luxury Retailers Shop Warsaw». The Wall Street Journal. Վերցված է 2019 թ․ հոկտեմբերի 4-ին. {{cite news}}: Check |url= value (օգնություն)

Further reading[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Վիքիպահեստն ունի նյութեր, որոնք վերաբերում են «Շքեղ ապրանքներ» հոդվածին։
Ստացված է «https://hy.wikipedia.org/w/index.php?title=Շքեղ_ապրանքներ&oldid=9806105» էջից