Մասնակից:Նելլի Թումանյան/Ավազարկղ
Nesquik-ը շվեյցարական Nestlé ընկերության արտադրության ապրանքատեսակներից է: 1948 թվականին Նեստլեն սկսեց օգտագործվել որպես ըմպելիքի խառնուրդ՝ ԱՄՆ-ում Nestle Quik կոչվող շոկոլադե բույրով կաթի համար։ Այն Եվրոպայում թողարկվել է 1950-ական թվականներին` որպես Nesquik: Այլ անունն է Coco Cops։[1]
1999 թվականից ի վեր ապրանքանիշը ամբողջ աշխարհում հայտնի է որպես Nesquik: Այսօր Nesquik անվանումը հայտնվում է արտադրանքի լայն տեսականիով ՝ ներառյալ նախաճաշի շիլաները, անուշահոտ կաթի փոշի խառնուրդները, օշարակները, պատրաստի խմելու արտադրանքը, քաղցրավենիքները, շոկոլադե Ֆոնդյուներ, տաք կակաոյի խառնուրդը և այլն[2]։
Պատմություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Nesquik-ը սկսեց օգտագործվել որպես շոկոլադե փոշիով անուշահոտ խառնուրդ Միացյալ Նահանգներում 1948 թվականին՝ որպես Nestlé Quik: 1950-ական թվականներին Եվրոպայում այն գործարկվեց որպես Nesquik: 1999 թվականին Quik տերմին ունեցող երկրներում (ներառյալ ԱՄՆ-ը, Կանադան, Մեքսիկան և Ավստրալիան, որտեղ այն սկզբում վաճառվում էր Nestlé's Quik անվան տակ) համաշխարհային ապրանքանիշում անվանումը փոխվել է Nesquik: Նույն թվականին Cereal Partners-ը ներկայացրեց Nesquik Հացահատիկ, նախաճաշի շիլա, որը «կաթը վերածում է շոկոլադե կաթի», որը նման է կակաոյի տուփերին: Nesquik օշարակի արտադրանքները ներկայացվել են 1981 թվականին: Պատրաստի արտադրանքները ներկայացվել են 1984 թվականին։
2013 թվականի ապրիլի 1-ին Nesquik ԱՄՆ-ի ֆեյսբուքյան պաշտոնական էջում տեղադրվեց լուսանկար, որում պատկերված է Nesquik-ի բրոկկոլիի համով պատրաստված ըմպելիքը: Սակայն, լուսանկարի ավելի սերտ տեսանկյունից, ներքևի ձախ անկյունում նկատվում էր, որ այն իրական Nestlé արտադրանք չէ: Նույն օրը, ավելի ուշ Nesquik ԱՄՆ-ը հայտարարեց, որ դա մի հիմարի կատակ է:[3][4]
2017 թվականի հունվարին Nestlé-ի սննդաբանները մշակեցին ռազմավարություն[5]՝ վերամշակելու իրենց խմիչքի խառնուրդը՝ շաքարի պարունակության ավելի քան կեսը հեռացնելու համար, վկայակոչելով սպառողի արձագանքը՝ ընդդեմ քաղցրացրած խառնուրդների և խմիչքների:
Արտադրանքներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Խառնուրդներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
- Nesquik Շոկոլադե փոշին ներկայացվեց 1948 թվականին։
- Nesquik Բանանի փոշին ներկայացվել է 1954 թվականին։
- Nesquik Ելակի փոշին ներկայացվեց մինչև 1960 թվականը:
- Nesquik Վանիլային փոշին ներդրվել է 1979 թվականին, բայց դա դադարեցվեց 2006 թվականին ցածր վաճառքի պատճառով:
- Ներմուծվել են փոշու լրացուցիչ համային տեսականի, սակայն դադարեցվել են՝ Կեռաս (1989–1995), Մանգո (1991-2000), Կրեմ (1997), Ելակի շոկոլադ (2002–2006), Մեղր (2001–2006), Կրեմ սոդա (վաճառվում է Հարավային Աֆրիկայում մինչև վերջերս)[6], թխվածքների և սերուցքի վաճառքը։
Բաղադրամաս[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
«Դասական» շոկոլադի փոշու բաղադրամասերն են․[7]
- շաքարավազ
- կակաոյի փոշի, որը վերամշակվում է ալկալիներով
- սոյայի լեցիտին
- աղ
- բնական բուրահաղորդիչ
- համեմունք
- վիտամիններ և հանքային նյութեր․
- Նատրիումի ասկորբատ (վիտամին C)
- ծովային պիրոֆոսֆատ (երկաթ)
- Նիկոտինամիդ
- ցինկի օքսիդ
- թիամին հիդրոքլորիդ
- պղնձի գլյուկոնատ
- մանգան սուլֆատ
- վիտամին H
Մրգահյութեր[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Nesquik շոկոլադի մրգահյութը ներկայացվել է 1981 թվականին: Ելակը ավելացվել է 1989 թվականին: Արտադրվել են նաև խառը համերով, այդ թվում ելակի, բանանի և շոկոլադե կարամելի մրգահյութեր։
Ready-To-Drink[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Չի ներառում սառեցված Nesquik, որը պատրաստում է Saputo կաթնամթերքը:
- Nestlé-ն 1983 թվականին ներկայացրեց պատրաստի խմիչքի Nesquik (այն ժամանակ Quik) շոկոլադե կաթը: Ելակը ավելացվեց 1987 թվականին, իսկ բանանը 1990 թվականին:
- Առանց ճարպի Nesquik շոկոլադե կաթը ներկայացվել է 1998 թվականին։
- Նեստլեն ներկայացրեց Nesquik-ի «Մոգական» ծղոտները 2008 թվականին։
Nesquik-ի ready-to-drink-ը իր արտադրությունը ավարտեց 2009 թվականին ԱՄՆ-ում։
Բաղադրամասներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Ready-to-drink-ի շոկոլադե կաթի բաղադրամասներն են․[8]
- նվազեցվեց ճարպային կաթը վիտամին A-ի պալիտատով և ավելացվեց վիտամին D3-ը։
- բարձր ֆրուկտոզայի եգիպտացորենի օշարակ։
- 2%-ից պակաս՝
- կակաոյի փոշի, որը վերամշակվում է ալկալիներով
- ոչ-ճարպային կաթ
- շաքարավազ
- կալցիումի կարբոնատ
- բնական և արհեստական համ
- աղ
Հացահատիկ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Nesquik հացահատիկը նախաճաշի շիլա է, որն առաջին անգամ արտադրվել է հացահատիկային գործընկերների կողմից 1999 թվականին:[9]
Nesquik հացահատիկը վաճառվում է աշխարհի տասնյակ երկրներում, ինչպիսիք են ԱՄՆ-ը, Շվեդիան, Կանադան, Մեքսիկան, Ֆրանսիան և Հոնկոնգը: Այն վաճառվում է ամբողջ Եվրոպայում, Աֆրիկայում, Ասիայում, Օվկիանիայում, Մերձավոր Արևելքում, Հարավային Ամերիկայում և Հյուսիսային Ամերիկայի որոշ մասերում։ Ներկայումս այն հասանելի է 43 երկրներում[10]։ Այն մատչելի է 30 գրամ (1,1 ունց), 375 գրամ (13,2 ունց), 500 գրամ (18 ունց) և 700 գրամ (25 ունց) փաթեթի չափսերով: Nesquik հացահատիկի մեծ մասը արտադրվում է Ֆրանսիայում։
Այլ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
- Nesquik շոկոլադե քաղցրավենիքները սկզբում հայտնի էին որպես Nestlé Quik, նախքան 1999 թվականի անվան փոփոխությունը:
- Nesquik Chocolate Fondue Fountain-ը պատրաստվել է Smart Planet Home-ի կողմից՝ օգտագործելով Nesquik անվանումը և պատկերանշանը լիցենզիայի տակ։[11]
- Nestlé-ն կակաոյի Nestquik-ի տաք համով առանձնահատուկ տեսքով մարշմելոու է և գովազդում է 38%-ով ավելի կալցիում, քան սովորական տաք կակաոն:
- Nesquik Chocolate Pots-ը, շոկոլադե ֆրագայի ֆրասի տեսականին, հասանելի էր ԱՄՆ-ում: Շոկոլադե ափսեները, շոկոլադե ֆրագայի ֆրասի տեսականին հասանելի էր ԱՄՆ-ում:
- Nesquik-ը հասանելի է Dolce Gusto համակարգի համար:
- Nesquik-ը հասանելի է որպես Nestlé-ի սառեցված Ice-Screamers-ի սառեցված նորույթների համը:
- Nesquik-ը ստեղծեց Nesquik-ով աշխատող Ավտոարշավ՝ գովազդային և մարքեթինգային նպատակներով:
Գովազդային արշավներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Nesquik-ը իր երկար պատմության ընթացքում ունեցել է հարյուրավոր գովազդային արշավներ: Այն տպագիր գովազդներ է ունեցել Տուր դը Ֆրանս-ում և վերջին տարիներին անցկացվող Օլիմպիական խաղերում: Այն գովազդվել է մոտ մեկ ամիս։
Ջիմմի Նելսոն, Դենի Օ'Դեյ և Ֆարֆել[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
1955-ին Նեստլեն վարձեց որովայնախոս Ջիմմի Նելսոնին՝ մանկական հեռուստատեսության ծրագրերում գովազդելու համար: Նելսոնի խնամակալ Դենի Օ'Դեյը կասեր, որ «կաթն է համը տալիս․․․ միլիոնավոր իոնների նման»։ Դաննին և Ֆարֆել անունով մի շուն կավարտեին գովազդը` երգելով Nestlé-ի բոլորովին նոր ստորագրության խճճվածը։
- Danny: N-E-S-T-L-E-S,
- Nestlé-ն անում է ամենալավը․․․
- Farfel: Choc-'late
Nesquik Bunny (a.k.a. Quicky)[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Quik Bunny մուլտֆիլմում առաջին անգամ հայտնվեց ելակի բույրով բանկա, ավելի ուշ, անթրոպոմորֆիկ անիմացիոն նապաստակ, որը հագեցած էր մեծ կարմիր «Q» օձի նման Ուլունքով, հեռուստատեսային գովազդներում ներկայացվեց որպես նոր շոկոլադ: Նա հանդես եկավ 1973 թվականին: Տառերը բարձրաձայնում է Barry Gordon-ը։
Նա rock-and-roll ռիթմով նոր երգ է երգում.
He sings a new jingle in a rock-and-roll rhythm:
- «Այն այնքան հարուստ և խիտ շոկոլադ է,
- Որ դու չես կարող․․․ խմել դանդաղ․․․
- եթե դա Quik է»
Այնուհետև նա հնչյունավորում է ընդամենը չորս նոտա՝ «օհ-դօ-բե-օհ», և փոխարենը հնչյունավորելով հինգերորդ նոտան, որը «դօհ»-ն է, նա անմիջապես ծծում է իր բոլոր ըմպելիքները ծղոտի միջով, այնուհետև ավարտում է հանգավորումը` «Դա ամենատխուր ձայննն է, որը ես գիտեմ»:
2003 թվականին, երբ ԱՄՆ-ի կողմից փոխվեց անունը, Quik Bunny-ն վերանվանվեց Nesquik Bunny և նրա «Q»-ն փոխվեց «N»-ի։ Այն հայտնվել է փաթեթավորման և մարքեթինգի մեջ, ինչպես նաև ապրանքների Հեռուստատեսային գովազդում 90-ական թվականներին։ Իր գլոբալ իմպլանտացիայի համար Bunny-ի վերափոխում կատարած նկարիչը՝ ծաղրանկարիչ Ռամոն Մարիա Կասանիեսն էր։[12] Ֆրանսիայում, Իտալիայում և Կանադայում նա հայտնի է որպես Quicky the Nesquik Bunny։
Nesquik Bunny-ը ներկայացված է նաև Nesquik-ի այլ ապրանքների գովազդների մեջ:
Հայտերը այլ լրատվամիջոցներում[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
- Quik Bunny-ն պարոդիզացիայի ենթարկվեց նկարահանված անիմացիոն հեռուստասերիալում ՝ Drawn Together դրվագով, որտեղ նրան գտան սեռական գործունեություն ծավալելիս հիմնական երեք կերպարների հետ և ապշեցրեցին իր «շոկոլադե կաթի» պարունակության մեջ:
- Սուպերմեն-ի հետ գովազդային զավեշտները
- Quik Bunny-ի զավեշտական արկածները
Groquik (Quikáras)[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Ֆրանսիան և Հունաստանը նախևառաջ մեկ այլ թալիսման ունեցան Nesquik-ի համար, որը հսկա, դեղին, ճարպոտ գետաձիու նման մուլտիպլիկացիոն կերպար էր՝ խոր ձայնով, կարմիր և սպիտակ գծերով գլխարկով, որը կոչվում էր Groquik, այլ տարբերակով Gros Quik («Fat Quik»), որը ստեղծվել է Գիլբերտ Մաստի և կնոջ՝ Իվս Բրունյերի կողմից։
Այն ստեղծվել է 1978 թվականին։ Առաջին անգամ երևացել է 1979 թվականի ապրիլին ֆրանսիական ամսագրում՝ Téléjunior-ում։ Groquik-ի դիզայները Գիլբերտ Մասն էր։
2001 թվականին Nesquik-ը գործարկեց կայք, որը նվիրված էր Groquik-ին: Կայքում տեղ էին գտել հին Nesquik-ի գովազդներ, մրցույթներ, էլեկտրոնային քարտեր, պատկերանշաններ և այլն:
Cangurik[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Պորտուգալիայում թալիսմանը կենգուրուն էր՝ Cangurik-ը, որը 1989-1990 թվականներին փոխարինվեց Quick-ով։ «Cangurik» երգը ձայնագրվել է Սյուզի Պաուլայի կողմից 1982 թվականին: Ջոլ Բրանկոն ձայնագրեց «Uma marvore, Um Amigo», իսկ քավրը 1984 թվականին: «Amigos do cangurik»-ը առևտրային քարտերի հավաքածու էր (1986): Կար նաև մի ակումբ ՝ «Clube do Cangurik» անունով:
Mr. Nesquick[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Իտալիայում, նախքան Quick-ի ժամանումը, թալիսման էր Nesquik-ի մարդածին տուփը, որը կոչվում էր պարոն Արագություն(Mr. Quickness):
Nesquik Cereal[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Nesquik հացահատիկը գովազդվում է այն 43 երկրներում, որտեղ այն վաճառվում է: Այն հիմնականում վաճառվում է հեռուստատեսությամբ, չնայած արտադրանքի համար կան մի քանի առցանց և տպագիր գովազդներ:
2012–2013 թվականներին Անգլիայում հեռուստատեսային գովազդի արգելքի փորձ արվեց[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Արգելքի փորձը շրջվել է Nesquik շոկոլադե փոշու հեռուստատեսության գովազդի շուրջ, որը ստեղծվել է Momentum London-ի կողմից, որը գանգատների ստանդարտների մարմնին հինգ բողոք է բերել:
Nesquik շոկոլադի կաթնարտադրության համար արված գովազդում նշվում է. «Գիտեք, երեխաները միայն մեկ անգամ են մեծանում, այդ իսկ պատճառով նրանք իրենց օրերը հագեցնում են լավ իրերով: Այսպիսով, նախաճաշելու ժամանակ նրանք պետք է սկսեն համեղ բաժակ Nesquik-ով: Այն ունի հիմնական վիտամիններ և հանքանյութեր, օգնեք նրանց աճել և զարգանալ, քանի որ այս ամենը՝ ծիծաղելը և խաղալը կարող են ծանր աշխատանք լինել նրանց համար»: Անիմացիայում ցուցադրվել են «Վիտամիններ D, B և C», «երկաթ» և «մագնեզիում» բաղադրիչները, որոնք խառնվում են կաթի հետ: Գովազդի ընթացքում էկրանի վրա գրվում է. «Վայելիր Nesquik-ը, որպես հավասարակշռված դիետայի և առողջ ապրելակերպի մի մաս»:
Որոշ սպառողներ դժգոհում էին, որ գովազդը խրախուսում է սննդի վատ սովորությունները, քանի որ գովազդը ենթադրում էր, որ արտադրանքը հարմար է ամեն օր նախաճաշելու համար երեխաներին: Նրանցից հինգը գովազդը հայտնեցին OFCOM-ին:
Clearcast գործակալությունը, որը կարգավորում է հեռուստատեսային գովազդը, ասում է, որ շաքարավազի քանակը, որը պատրաստված է մեկ բաժակ շոկոլադե Nesquik-ի համար, «լավ» է Առողջապահության համաշխարհային կազմակերպության ցուցումներում` ամենօրյա շաքարի սպառման համար:
Իր գործին և պաշտպանությանը սատարելու համար Nesquik-ը մեկնաբանեց գովազդի հղումը երկաթի, մագնեզիումի, վիտամին B, վիտամին C և վիտամին D-ի մասին: Նա ասաց, որ առողջության պահանջները այդ micronutrients-ի համար՝ կապված ոսկորների և ատամների աճի և զարգացման հետ պահպանվում են: Նեստլեն նաև ասաց, որ կաթը խմելու օգուտները լավ հայտնի են, և որ Nesquik-ը հարմար է խմել օրական մեկ անգամ ՝ որպես հավասարակշռված դիետայի և առողջ ապրելակերպի մաս:
ASA-ն որոշում կայացրեց հօգուտ Nestlé-ի՝ ասելով, որ այն սննդային տեղեկատվություն է տրամադրում իր փաթեթավորման վրա և իր կայքում: Ավելին, ասվում է, որ չի համարում, որ արտադրանքի մեջ շաքարի մակարդակը այնքան բարձր է, որ կանխի ողջամիտ օրական սպառումը: ASA-ն որոշում է կայացրել, որ հետագա գործողությունները անհրաժեշտ չեն:
Մշակույթի մեջ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
- Մեծ պայթյունի տեսությունը հեռուստասերիալի հինգերորդ սեզոնի «Գործարկել արագացումը» դրվագում պարզվեց, որ Ելակի Quik-ը (Պեպտո-Բիսմոլի հետ միասին) դոկտոր Շելդոն Կուպերի սիրված վարդագույն հեղուկն է «թեժ ամսաթվով»:
- Disney-ի 2012 թվականի Ռալֆ մուլտֆիլմում Nesquik շոկոլադի կաթնային խառնուրդը հայտնվում է այն ժամանակ, երբ Fix-It Felix-ը և սերժանտ Calhoun-ն ընկնում են Sugar Rush-ի կրկնակի շերտից: Խառնուրդում նշված նշանն ասում էր «Nesquik Sand»։
- Epic Meal Time-ի 140-րդ դրվագում կանադական վեբ սերիալի դերասանները ստեղծել են շոկոլադով լի նախաճաշ Nesquik-ով ծածկված խոզապուխտով[13]։
- House of Pain ռեփ խումբը նշում է «Ելակի Quik»-ը «Boom shalock lock boom» երգում:
- Երգչուհի «Weird Al» Յանկովիչը նշում է Ելակի Quik-ը «Your Horoscope for Today» երգում։
- Գրոկիկի մի պարոդիա հայտնվեց Լես Կասոսի 7-րդ դրվագում, որում նա վատ աշխատանք է կատարում թաքցնելով իր ռասիզմը[14]։
Ծանոթագրություններ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
- ↑ «About Nesquik- Brand Heritage». Nestlé Middle East FZE. Վերցված է 2015-01-17-ին. «Developed in the United States of America in 1948, we were originally known as Nestlé Quik [..] In the 1950s the brand was launched in Europe as NESQUIK®. This followed with a worldwide name change for the brand and then from 1999 onwards it became NESQUIK® in all countries.»
- ↑ «Chocolate and Strawberry Powder, Syrup, and Products – NESQUIK». Nestlé. Վերցված է 2015-07-15-ին. «Nesquik Powder [..] Nesquik Syrup [..] Nesquik Ready-to-Drink»
- ↑ «April Fool's: Nesquik Launches Broccoli Milk». ShoppingBlog.org. Վերցված է April 5, 2013-ին.
- ↑ «April Fools Goes High Tech In A Big Way». HSJ.org. Արխիվացված է օրիգինալից July 8, 2013-ին. Վերցված է April 5, 2013-ին.
{{cite web}}
: Unknown parameter|deadurl=
ignored (|url-status=
suggested) (օգնություն) - ↑ «Nestlé Seeks to Sweeten Nesquik Sales by Cutting Back on Sugar». The Wall Street Journal. Վերցված է February 6, 2017-ին.
- ↑ (պորտուգալերեն) Nesquik Caramel - Nestlé | Calories of the food Արխիվացված 2016-03-04 Wayback Machine (relatively caloric for a product marketed at children, was sold in Brazil along the decades of 1990 and 2000)
- ↑ «Nesquik Powder Chocolate 9.3 oz». Վերցված է 14 April 2017-ին.
- ↑ «Lose weight & improve your health with a real food diet - Fooducate». Վերցված է 14 April 2017-ին.
- ↑ Thompson, Stephanie (29 March 1999). «NesQuik Redux: Here Comes The Cereal». Brandweek. Արխիվացված է օրիգինալից 9 November 2014-ին. Վերցված է April 3, 2013-ին.
{{cite journal}}
: Unknown parameter|dead-url=
ignored (|url-status=
suggested) (օգնություն) - ↑ «Making healthy breakfasts easier» (PDF). nestle.com. Nestlé. Վերցված է April 2, 2013-ին.
- ↑ «NCF-1NesquikChocolateFondueFountain.pdf» (PDF). Smart Planet Home. Արխիվացված է օրիգինալից (PDF) March 5, 2016-ին. Վերցված է April 3, 2013-ին.
{{cite web}}
: Unknown parameter|dead-url=
ignored (|url-status=
suggested) (օգնություն) - ↑ «Advertising Design». Ramon Casanyes SL. Վերցված է 2016-05-29-ին.
- ↑ «Chocolate Breakfast (Go balance yourself)». Epic Meal Time. Վերցված է April 5, 2013-ին.
- ↑ Canal+. «Grocouak, personnage de la série Les Kassos». Վերցված է 14 April 2017-ին.