Dr. Martens

Վիքիպեդիայից՝ ազատ հանրագիտարանից
Jump to navigation Jump to search
Dr. Martens
Dr. Martens Logo.jpg
Dr Martens, black, old.jpg
Տեսակբրենդ և բիզնես ձեռնարկություն
Հիմնադրված է1947
ՀիմնադիրKlaus Märtens?
ՎայրWollaston, Միացյալ Թագավորություն
Արդյունաբերություննորաձևություն
Մայր ընկերությունPermira?
ՍեփականատերPermira?
Կայքdrmartens.com
Dr. Martens Վիքիպահեստում

Dr.Martens(Docs, անգլ.՝ Doc Martens), AirWair Ltd ընկերության կոշիկի սերիա: Շուկայում հայտվելու պահից հասավ միջազգային անհավանական ճանաչման:

Պատմություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Սկիզբ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Dr.Martens կոշիկները մշակվել են դոկտոր Կլաուս Մերտենսի կողմից, ում և պարտական են իրենց անունով (ավելի ուշ Dr. Märtens անունը վերափոխում են և դարձնում ավելի անգլիական Dr.Martens (Դոկտոր Մարտինս)): Դոկտոր Մարտինսը հնարեց առաջին նախատիպը 1945 թվականին, Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ավարտից մի քանի շաբաթ հետո: Նա մտածեց ստեղծել ստաբիլ կոշիկներ, որոնց մեջ ներբանը կլինի ոչ շատ կոշտ, ինչպես լինում է ավանդական կոշիկներում, որոնք նա ստիպված էր հագնել ծառայության ժամանակ: Ավելի ուշ նա նկարագրեց այդ մտքի իրականացումը.

Aquote1.png «Արդեն մեկ շաբաթ է անցել պատերազմի ավարտից: Շատերը սկսել են գողանալ: Բայց այն ժամանակ, երբ բոլորը հարստություն էին փնտրում, ինչպիսիք են ոսկերչական արտադրանքը և մորթին, ես ընտրեցի մի քիչ կաշի, ասեղ, թելեր և կարեցի մի քանի զույգ կոշիկ հաստ օդային ներբանով, ինչպես ես պատկերացնում էի»: Aquote2.png


Այս նախատիպով Կլաուս Մերտենսը հետաքրքրեց Մյունխենյան համալսարանից իր ընկերոջը՝ Գերբերտ Ֆունկին (Herbert Funck): Գերբերտ Ֆունկը բնածին լյուքսեմբուրգացի էր, այդ պատճառով նրան չէին վերաբերվում հետպատերազմյան վիճակում գտնվող Գերմանիայի առևտրային սահմանափակումները: Մերտենսը և Ֆունկը գործընկերներ դարձան և 1947 թվականին Մյունխենի տակ գտնվող Զեեսխաուպտ քաղաքում սկսեցին ներբանների արտադրանքը՝ մի քանի տոննա գերմանական Luftwaffe դուրս գրված ռեզինից: Կոշիկի մնացած բաղկացուցիչ մասերը զինվորական համազգեստների մնացորդներից էին: Միջատակը պատրաստված էր ուսադիրից, իսկ կաշին վերցրված էր սպայական համազգեստի կաշվե վարտիքներից: Մեկ զույգ վարտիքից ստացվում էր երկու զույգ կոշիկ: Կ. Մերտենսը պատմում էր.

Aquote1.png «Պահը հաջող էր՝ պատերազմից հետո, մարդիկ շատ անհարմար զինվորական սապոգներում և կոշիկներում, մարդիկ փմտրում էին լավ և հարմար կոշիկ»: Aquote2.png


Կոշիկները արագ հայտնի դարձան, և Մերտենսը Ֆունկի հետ 1952 թվականին բացեց սեփական գործարան Մյունխենում: 50-ական թվականներին կոշիկը վաճառվում էր 200 տարատեսակ տարբերակներով, ընդ որում հիմնական գնորդները, 80 % ավելին, 40 տարեկանից մեծ կանայք էին: 1959 թվականին ֆիրման առաջին անգամ գովազդում է միտքը միջազգային կատալոգներում:

Griggs Company և 1960-ականների սկիզբ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Կատալոգներից մեկը կոշիկի և կաշվե հագուստի բրիտանական կատալոգն էր՝ «Shoe & Leather News»: Այնտեղ գովազդը գրավեց Բիլլ Գրիգգսի (Bill Griggs) ուշադրությունը, R. Griggs & Co անգլիական ֆիրմայի կառավարողին, ով տարվեց գերմանացու մտքով: Անգլիական կոշիկի շուկայում միևնույն ժամանակ կար կոշտ մրցակցություն, առաջավոր արտադրողներն էին «Tuf Boots», և ինչպես շատ մնացածները՝ R. Griggs & Co ֆիրման փնտրում էր նոր մրցունակ արտադրանք: Գրիգգսը կապնվեց Մերտենսի հետ և շուտով գնեց լիցենզիա փափուկ ներբանների վրա: Հետո փոխեց կոշիկների դիզայնը (կոշիկի առաջնային մասը ավելի կլոր դարձրին, բարձրացրին կողերը, եզրաքուղով անցան պինդ դեղին թելով), ինչպես նաև վերջացրեց ներբանը՝ դարձնելով այն մուգ եզրերով և ոչ խոր պրոտեկտորներով: Այս ամենը մինչև հիմա Dr. Martens-ի ֆիրմային նշանն է: Գրիգգսը անվանեց ներբանը «Air Wair» և ստեղծեց հայտնի լոգո «With Bouncing Soles» մակագրությամբ: 1960 թվականի ապրիլի 1-ին առաջին Dr. Martens, կոշիկ № 1460, քուղերի համար 8 անցքերով, դուրս եկան վաճառքի:

Առաջին հայտնի անձը, ով հագավ Dr. Martens, Թոնի Բենն էր, ով սոցիալիստ էր, բրիտանական պառլամենտի անդամ էր, աշխատողների և պրոֆմիության իրավունքների համար պայքարող էր, և այդ կերպ նա արտահայտում էր իր համախոհությունը պրոլետարիատի հետ: Միևնույն ժամանակ նա առաջինն էր, ով օգտագործեց Dr.Martens, ինչպես քաղաքական նշան: Եվ այսօր շատ քաղաքագետներ և ուսանողներ օգտագործում են այդ նշանը, ցույց տալով դրանով իրենց «ազգակցությունը» աշխատանքային դասի հետ: Ինչպես նորաձևության էլեմենտ այդ կոշիկը մրցունակ չեր, որովհետև հենց այդ ժամանակ Լոնդոնը հայտնի էր, ինչպես նորաձևության քաղաք, և շուկան լցնում էին ավելի սենսացիոն մոդելներ: Այդ ժամանակվա երիտասարդական մշակույթը նաև նախապատվություն տալիս էր այլ կոշիկների:

Skinheads (սափրագլուխներ)[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

«Մինչ այսօր ոչ ոք երբեք աշխատավորին չի առաջարկել իսկականից հարմար կոշիկ»- գրում էին բրիտանական թերթերը: Այդ ժամանակ Dr. Martens ֆիրմայի կոշիկները ընդամենը 2 ֆունտ ստերլինգ արժեին: Ժամանակի ընթացքում այդ ֆիրմայի կոշիկին ամրացավ նաև աշխարհում ամենալավ օրթոպեդիական կոշիկ գովերգությունը, քանի որ կոշիկը համաչափորեն կրկնում էր ոտնաթաթի հետքը, այն թույլ էր տալիս մոռանալ ոտքերի ցավի մասին: Բայց արդեն 60-ական թվականներին նոր երիտասարդական հոսքը՝ սափրագլուխները, դարձրին իրենց իմիջի մի մասը: Ամեն ինչ փոխվեց 1963-64 թվականներին, երբ մոդերի ենթամշակույթում իրականացվեցին բաշանանումների խմբերի: Առաջացած ուղղությունը «Hard Mods» աչքի էր ընկնում իր արտաքին տեսքով՝ կարճ սանրվածքը այտամորուքներով և պրովոկացիոն հագուստ, այդ թվում Dr.Martens-ի կարմիր կոշիկը: Այդ խմբից առաջացան առաջին սափրագլուխները, որոնք հակադրում էին «Summer of Love»-ը «Proletariers» կամ «Every-Day-Workers» ոճի հետ: Այդ ուղղությանը մինչև հիմա համապատասխանում են ավանդական սափրագլուխները:

Սկիների առաջին դրսևորումներից մեկը, որպես սադրիչ ուներ իր տեղը 1968 թվականին մարտին Վիետնամում պատերազմի դեմ անց կացվող բողոքի երթի ժամանակ: Ավելի քան 150 սկիներ՝ Միլուոլ ֆուտբոլային թիմի գույներով հագնված և բարձր Dr.Martens կոշիկներ, խանգարում էին միջոցառման անց կացմանը ճչերով և պրովոկացիաներով, որոնք ուղղված էին ցուցարարների դեմ: Սկիները և դրանց հետ Dr.Martens սկսեցին շատ արագ օգտվել վատ համբավով: Շատ երիտասարդներ տարբերվում էին ագրեսիվությամբ և դաժանաությամբ, իսկ ամուր ծայրով Dr.Martens-ը նրանք օգտագործում էին, որպես վտանգավոր զենք, այդ պատճառով դրանք հաճախակի բռնագրավվում էին ոստիկանության կողմից (ոմանք անվանում էին դրանք «բռնցքամարտի ձեռնոցներ ոտքերի համար»):

Aquote1.png «Ժողովրդի բոլոր սարսափների ցանկում սափրագլուխները կանգնած են սերիական մարդասպանների և պայքարող շների մեջ տեղ: Կարծես թե կարճ սանրվածքը և Dr.Martens-ի կրումը վերածում են քեզ ինչ-որ վտանգավոր արտերկրային կյանքի ձևի» (George Marshall: «Spirit of '69 — Սափրագլուխների Բիբլիա)» Aquote2.png


Սափրագլուխները խնամում էին իրենց Դոկերին, քանի որ բացի ֆունկցիոնալությունից, հիմնականում խաղադրույքը կատարվում էր արտաքին տեսքի վար: Կոշիկը ողորկում էին և «հնացնում»: Dr.Martens-ի կարմիր կոշիկին քսում էին կոշիկի համար սև քսուկ, որպեսզի այն աչքի ընկներ: Աղջիկները չմնացին ակյունում՝ Dr.Martens-ը համադրում էին ցանցավոր կոլգոտկաներով կամ գուլպաներով և «feather cut» սանրվածքով (փետուրների սանրվածք):

Սրանից էլ սկսեց Dr.Martens հայտնիությունը երիտասարդական ենթամշակույթում, որը շարունակվում է մինչև այսօր: Վաղաժամ սափրագլուխների դարաշրջանը վերջացավ 1972 թվականին, հիմնականում առանձնացման պատճառով: Շարժից առանձնացան այսպես կոչված Սյուդխեդեները՝ (բառացի «խառնված գլուխ»), ովքեր կարծում էին, որ Dr. Martens-ը շատ անճոռնի և կոպիտ: Dr. Martens-ը մինչը այսօր չի կորցրել իր ազդեցությունը, ինչպես երիտասարդական մշակույթների ըմբոստացման սիմվոլի իմաստը[1]:

Հայտնիության աճը ենթամշակույթում[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Այդ ժամանակվանից կոշիկը քոչում էր մի երիտասարդական հոսանքից մյուսը՝ հիպի, պանկ, գոթեր և մնացածներ: Կապույտ գույնի մարտինսները «Չելսի» ֆուտբոլային թիմի ակումբային հագուստի և նրանց երկրպագուների էլեմենտն էր: 70-80-ական թվականներին Dr. Martens կոշիկները ամուր մտան երաժշտական մշակույթ: Փիթ Տաուշենդ ("The Who"), "The Clash", "Madness", "The Specials", "Depeche Mode" և ուրիշներ: "Dr. Martens" կոշիկները դարձան նաև ցեխային ակցիաների (վաննաների) անբաժանելի մասը՝Վուսդոկ փառատոնին և զանազան փառատոնների մասնակիցների անփոփոխ կոշիկը, ովքեր շարժվում են ինքնարգելակով:

80-ական թվականներին կոշիկները սկսեցին հագնել նոր սերնդի բոլոր ներկայացուցիչները: Քուղերը ներկում էին և թողում էին առանց կապելու: Հաճախ Մարտինսներին վրա նկարում էին հայտնի երաժշտական խմբերի լոգոներ, բայց հիմնականում նրանց արտաքին տեսքը շատ սովորական էր, առանց որևէ զարդարանոների: 90-ականներին DM's կոշիկների վրա նորաձևությունը տարածվում է Մեծ Բրիտանիայի սահմաններից դուրս: Այդ ժամանակ կանացի հագուստի մեջ դասական էին համարվում բազմագույն զգեստները մի զույգ մեծ կոշիկների հետ, որոնք հագնում էին գուլպաների վրայով:

Աղջիկների ծնողների մեծ մասը աշխարհում շոկի մեջ էին այն բանից, որ նրանց երեխաները հագնում են մեծ կոշիկներ, ինչպես սափրագլուխներ, բայց դա, ավելի հայտնի էր դարձնում «արգելված» կոշիկը[2]:

Արդի ժամանակներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Dr. Martens boots ֆիրմայի դասկան մոդելը մինչև հիմա համարվում է 1460-ը: Հենց 1960 թվականի ապրիլի 1-ին արտադրվեցին առաջին ֆիրմային 8-անցքանի բալի գույնի Dr. Martens boots կոշիկները: 20-րդ դարի վերջին Dr. Martens boots-ը ներկայացնում է արդեն այս մոդելի 3000-ից ավելի տարբերակները: Մոդելների ասորտիմենտը դառնում է ավելի բազմազան՝ գույներով, կաշվի ֆակտուրայով, քթի ձևով: Բայյց մշտական համարվում է կոշիկի որակը և հարմարանքը, որը երաշխավորվում է Dr. Martens boots-ի կողմից. ֆիրմայի լոգոն, երկուական կարերը, ներբանների ֆիրմային դիզայնը և անփոփոխ դեղին տողը: «Մարտինսները» ունեն իրենց թանգարանային էջը: 1988 թվականին Լոնդոնում անց կացվող աճուրդում 12100 ֆունտ ստերլինգով "Airwair"-ի նախագահի՝ Ստեֆան Գրիգգսի կողմից վաճառվեցին Էլթոն Ջոնսի կոշիկները, որոնց մեջ նա նկարահանվում էր Քեն Ռասսելի ֆիլմում ռոք-օպերա «Թոննի»-ի մոտիվներով:

Հիմա այդ կոշիկները գտնվում է Նորթհեմփթոնում՝ կոշիկի թանգարանում: Մի անգամ A. H. Holts կոշիկի խանութը վաճառեց կոշիկի մի քանի տասնյակ "Dr. Martens" պողպատյա բաժակներով՝ ճապոնական դիզայներին, ով հետո բաժակից կտրեց կաշին և վաճառեց դրանք 200 ֆունտ ստերլինգով՝ ամեն զույգը: Մի քանի երկրներում DM's-ը ոչ օրինական կերպով արտահանեց: Իրականում «անլեգալ կերպով» Մարտինսները օգտագործեցին նաև թմրանյութերի արտահանման համար՝ ներբանի խոռոչը լցնելով. ներբանը բացում էին, թաքցնում էին այնտեղ թմրանյութերը և հետ փակում էին շիկացած դանակի օգնությամբ: Այդ պատճառով նույնիսկ մի քանի "Dr. Martens"-ի պաշտոնական արտահանման առաքումները հաճախ պահում էին ստուգման համար մաքսատանը[3]:

Ծանոթագրություններ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Արտաքին հղումներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]