Պատկերանիշ
Պատկերանիշ կամ լոգոտիպ կրճատ լոգո (հուն.` λόγος — բառ + հուն.` τύπος — դաջվածք, տպված), կազմակերպության կամ ապրանքի լրիվ կամ կրճատ անվանման ինքնօրինակ ուրվագիրը։
[խմբագրել] Պատմություն
Լոգոտիպ անվանում ի հայտ է եկել 19-րդ դարի սկզբին տպագրության մեջ որպես լիգատուրա բառի հոմանիշ, քանի որ նշանակում էր երկու կամ ավել տպագրական շրիֆտի միավորների միացություն։ Առաջացել է արտադրության զարգացման, ապրանքի արտահանման և մրցակցության ժամանակաշրջանում։ 19-րդ դարի երկրորդ կեսին լոգոտիպ էին անվանում ցանկացած կլիշե, որը հարկավոր չէր ամեն անգամ հավաքել։
20-րդ դարում լոգոտիպ էին անվանում կազմակերպության կամ ապրանքի անվանման ուրվագիրը, կամ այն ներկայացնող պայմանական նշանը։ Ներկայումս ոմանք պատկերանիշը համարում են ապրանքանիշի միայն բառային մասը, իսկ այլոք՝ գրաֆիկական և շրիֆտային մասերը միասին։
[խմբագրել] Նշանակություն
Պատկերանիշը մեծ դեր ունի շուկայում ընկերության կամ ապրանքի նույնականացման համար։ Գրանցված ապրանքանիշը ընկերությանը պաշտպանում է անազնիվ մրցակցությունից։ Սպառողի ընկալմամբ պատկերանիշի կամ ապրանքանիշի առկայությունը այս կամ այն ապրանքի որակի երաշխիքն է։ Առանց պատկերանիշի արտադրանքը կոչվում է անանուն (անգլ.՝ no name)։
[խմբագրել] Պատկերանիշերի տեսակներ
- Կազմակերպության կամ ապրանքի լրիվ կամ կրճատ անվանման ինքնօրինակ ուրվագիրը,
- Ապրանքանիշ տառերով կազմված,
- Ընկերության նշանը նշանի և անվանման համադրումով։
-
Հայկական Կոկա-Կոլայի
անվանման ինքնօրինակ ուրվագիրը -
IBM կազմակերպության.
տառերով կազմված ապրանքանիշը -
«Aqua Systems»
ընկերության ապրանքանիշը -
Սքոթ համացուցակի պատկերանիշը
