Just Do It

Վիքիպեդիայից՝ ազատ հանրագիտարանից
Jump to navigation Jump to search
Just Do It.

Just Do It (Just Do It «Պարզապես արա դա») ստիլիզացված մեծատառերով JUST DO IT. և ներկայացված Futura Bold Condensed տառատեսակով [1] Nike սպորտային կոշիկ արտադրող ընկերության կարգախոսն է, ինչպես նաև նրա ապրանքանիշն ուբրենդը: Կարգախոսը ստեղծվեց 1988 թվականին գովազդային գործակալության հետ հանդիպմանը: Այդ գործակալության հիմնադիրը պնդում է, որ պարտական է Nike-ի "Just Do It" կարգախոսով վարձու մարդասպան Գարի Գիլմորին:,Վերջինիս, լինելով մահվան դատապարտված, խրախուսել է պահակախմբին, որ պատրաստվում էին մահվան դատավճիռը ի կատար ածել, ասում է. «Եկեք անենք դա» ("Let's do it.") [2]

«Just Do It» քարոզարշավը թույլ տվեց Nike- ին ավելացնել Հյուսիսային Ամերիկայի ներքին սպորտային կոշիկի բիզնեսի մասնաբաժինը `18% -ից մինչև 43% 1988 թվականից մինչև 1998 թվականը (877 մլն դոլարից մինչև 9.2 մլրդ դոլար համաշխարհային վաճառք):[3] Բազմաթիվ իրավիճակներում Nike-ի "Just Do It" արտահայտությունը հայտնվում է ընկերության պատկերանիշը , որը հայտնի է, որպես «թռչնանիշ»:

Գովազդային քարոզարշավի մեկնարկ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

1988 թվականին մեկնարկած «Just Do It» քարոզարշավը, որը ընկերությունը կարգախոսի իմաստը սահմանում էր որպես «ունիվերսալ և խիստ անձնական», շատ հաջող էր:[4] 1980-ականների ֆիթնեսի և աերոբիկայի տարածման շամանակ Reebok մրցակից ընկերությունը ղեկավարել էր իրենց քարոզարշավը: Nike ընկերությունը պատասխանել է «կոշտ, դաժանության հասնող գովազդային քարոզարշավով»: Քարոզարշավի նպատակներից մեկն այն էր, որ ընդգրկվեն բոլոր ամերիկացիները `անկախ տարիքից, սեռից կամ ֆիզիկական պատրաստվածությունից: Nike- ի հիմնական նպատակն էր ներկայացնել սպորտային կոշիկներ որպես նորաձևության հայտարարություն սպառողների համար, ինչը հանգեցրեց Nike- ի հագուստին, որը հագնում են ոչ միայն որպես սպորտային հանդերձանք: «Just Do It» քարոզարշավի արդյունքում հայտնվեց մի շարք լրատվամիջոցներում, այդ թվում մերչանդայզինգում, փողոցային գովազդային վահանակներում, տպագիր լրատվամիջոցներում և գրաֆիտիի արվեստում:

Գովազդային քարոզարշավի հաջողություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Քարոզարշավի ողջ ընթացքում Nike- ը ներգրավեց տարբեր ազգերի մի շարք հայտնի մարդկանց, ինչպես նաև բազմաթիվ նշանավոր մարզիկների` հաճախորդների ներգրավման և Nike-ի կերպարը գրավիչ ու հուսալի դառձնելու համար ոչ միայն շարքային հաճախորդների, այլ նաև պրոֆեսիոնալ մարզիկների համար: Հանրահայտ ֆուտբոլիստներ Բո Ջեքսոնը, Ռոնալդինյոն և Ուեյն Ռունին, բասկետբոլային աստղեր Մայքլ Ջորդանը և Կոբի Բրայանտը և թենիսի աստղեր Ռոջեր Ֆեդերերը ևՌաֆայել Նադալը հայտնվել են իրենց գովազդներում:[5]

Քարոզարշավը ներկայացրեց Nike- ի իմիջը, որպես հաջողության հետ կապված նորարարական ամերիկյան պատկեր, պրոֆեսիոնալ մարզիկների և մոտիվացիայի կարգախոսների համադրությամբ, որոնք ընդգծում էին սպորտայնությունն ու առողջությունը: Դա հանգեցրեց նրան, որ հաճախորդներն իրենց գնումների հետ էին կապում հաջողության հասնելու հեռանկարը:[6]

Ծանոթագրություններ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

  1. «Nike Classic Branding, with slogan "Just Do It."»։ SeekLogo։ Վերցված է July 13, 2012 
  2. «The Birth of 'Just Do It' and Other Magic Words»։ New York Times։ Վերցված է June 21, 2013 
  3. «Mini-case Study: Nike's "Just Do It" Advertising Campaign»։ UDOC։ Վերցված է November 11, 2013 
  4. Friedrich von Borries։ «Who's Afraid of Niketown?: Nike Urbanism, Branding and the City of Tomorrow»։ Episode Publishers։ Վերցված է June 16, 2018 
  5. «Nike-Just Do It»։ Wendy Chung։ Վերցված է June 25, 2013 
  6. «Strategic Analysis of Nike»։ Condor։ Վերցված է June 24, 2013