Մասնակից:GorGalstyan22/Ավազարկղ

Վիքիպեդիայից՝ ազատ հանրագիտարանից

Տեղական գովազդ, որը կոչվում է նաև հովանավորվող բովանդակություն[1][2],գործընկեր բովանդակություն[3], ինչպես նաև բրենդավորված լրագրություն[3], վճարովի գովազդի տեսակ է[3][4], որը հայտնվում է գովազդի տեղադրման մոտ գտնվող բովանդակության ոճով և ձևաչափով[5]: Այն դրսևորվում է որպես գրառում, պատկեր, տեսանյութ, հոդված կամ խմբագրական բովանդակություն: Որոշ դեպքերում այն գործում է գովազդի պես: «տեղական» բառը վերաբերում է հարթակում հայտնված մյուս լրատվամիջոցների հետ բովանդակության այս համահունչությանը:

Այս գովազդները նվազեցնում են սպառողների կողմից գովազդի ճանաչումը՝ այն խառնելով հարթակի բովանդակության հետ, նույնիսկ եթե այն պիտակավորված է որպես «հովանավորվող» կամ «բրենդային» բովանդակություն[6]։ Ընթերցողների համար կարող է դժվար լինել անմիջապես ճանաչել այդ գովազդը ՝ իրենց երկիմաստ բնույթի պատճառով, հատկապես, երբ օգտագործվում են ապակողմնորոշիչ պիտակներ, ինչպիսին է «ամբողջ համացանցից»[1][7]: 2000-ականների սկզբից ԱՄՆ առևտրի դաշնային հանձնաժողովը պահանջում է բովանդակություն, որը վճարվելու է գովազդատուների կողմից և չի ստեղծվել հրատարակչի կողմից՝ որպես պիտակավորված բովանդակություն: Կան տարբեր տերմիններ, որոնք գովազդատուները կարող են օգտագործել, բայց բոլոր դեպքերում գովազդի բովանդակությունը պետք է հստակ պիտակվի որպես գովազդ: Ըստ առևտրի դաշնային հանձնաժողովի (անգլ․՝ FTC)՝ «ցուցակները պետք է հստակ պիտակվեն որպես այդպիսին՝ օգտագործելով տերմիններ, որոնք վկայում են, որ այն վճարվում է»[2]:

Որոշ ուսումնասիրություններ տեղական գովազդը կապում են գովազդի առաջացրած էֆեկտների հետ, ինչպիսիք են գովազդի նկատմամբ մեծ ուշադրությունը[8], գովազդի նվազեցված մերժումը[8], բարձրացնել գնման մտադրությունը[9], և բարենպաստ վերաբերմունքը ապրանքանիշի նկատմամբ[9]։ Ինտեգրված գովազդի այս տեսակները ընկերություններին թույլ են տալիս կապվել արդեն օգտագործվող բովանդակության հետ[10]։

Արտադրանքի տեղադրումը (ներկառուցված մարքեթինգում) տեղական գովազդի նախադրյալն է: Առաջին դեպքում արտադրանքը տեղադրվում է բովանդակության ներսում, մինչդեռ տեղական մարքեթինգում, որը օրինականորեն թույլատրվում է ԱՄՆ-ում ՝ բավարար բացահայտման պայմանով[11], արտադրանքը և բովանդակությունը միավորվում են:

Ձևեր[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Տեղականի գովազդի ժամանակակից ձևաչափերը ներկայումս ներառում են գովազդվող տեսանյութեր, պատկերներ, հոդվածներ, մեկնաբանություններ, երաժշտություն և այլ տարբեր ձևեր: Տեղականի ռազմավարության իրականացման այս մեթոդների մեծ մասը վերածվել է առցանց ներկայության, որտեղ դրանք առավել հաճախ օգտագործվում են որպես հրատարակիչների կողմից ստեղծված ապրանքանիշի բովանդակություն, հասկացություն, որը նման է ավանդական գովազդին: Ժամանակակից տեխնոլոգիաների այլընտրանքային օրինակները իրենց մեջ ներառում են որոնման գովազդը (անգլ․՝ search advertising), այստեղ գովազդները հայտնվում են որոնման արդյունքների կողքին, որոնք էլ տեղական են համարվում որոնիչի համար: Հանրաճանաչ օրինակները ներառում են Twitter-ի գովազդվող թվիթեները (Թվիթթերում կատարվող հրապարակում), Ֆեյսբուքի գովազդվող պատմությունները և Tumblr-ի գովազդվող գրառումները: Ներքին մարքեթինգի առավել ավանդական ազդեցության տակ գտնվող ձևը դրսևորվում է որպես հովանավորների կողմից ֆինանսավորվող բովանդակության տեղադրում՝ խմբագրական բովանդակության կողքին[12], կամ ցուցադրեվում է «այլ բովանդակություն, որը ձեզ կարող է հետաքրքրել», որը խմբագրվում է շուկայավարի կողմից խմբագրական առաջարկությունների հետ մեկտեղ[13]:

This 1901 advertisement for patent medicine presents itself as an editorial on political developments in China.

Վերջերս տարաձայնություններ են առաջացել այն մասին, թե արդյոք բովանդակության մարքեթինգը տեղական շուկայավարման ձև է, թե դրանք ըստ էության առանձին գաղափարախոսություններ և ոճեր են, ընդ որում, տեղական շուկայի ռազմավարության մասնագետները պնդում են, որ օգտագործում են բովանդակության մարքեթինգի տեխնիկա, և որոշ բովանդակության մարքեթինգային ռազմավարության մասնագետներ պնդում են, որ դա տեղական մարքեթինգի ձև չէ:

Հովանավորվող բովանդակություն (բովանդակության մարքեթինգ)[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Նոր հազարամյակի վերջին տարիներին տեղական գովազդի ամենանշանավոր ձևը հովանավորվող բովանդակությունն էր: Հովանավորվող բովանդակության արտադրությունը (երբեմն կրճատվում է որպես «սպոնկոն»[14]) ներառում է երրորդ կողմի ներգրավումը կառավարման ընկերության կամ անձնական կապի թիմի և ապրանքանիշի ընկերության գովազդային գործունեության մեջ՝ սոցիալական ցանցերում վերը նշված, շատ սիրված, երրորդ կողմի բովանդակության ստեղծողների հետ աշխատելու համար, հաճախ համարվում են «ինֆլյուանսերներ»,ովքեր իրականացնում են արտադրանքի տարածման փորձ: Այն հաճախ մեջբերվում է որպես ավանդականորեն հաստատված և (կամ) պայմանագրային գովազդի նախադրյալ։ Հովանավորվող բովանդակությունը, անկասկած, վերջին տարիներին ավելի ու ավելի տարածված է դարձել սոցիալական մեդիայի հարթակներում, հավանաբար դրանց ծախսարդյունավետության, ժամանակի խնայողության և ապրանքի կամ ծառայության վաճառականության վերաբերյալ ակնթարթային արձագանքներ ստանալու հնարավորության պատճառով:

Ավանդական հովանավորվող գովազդում հաճախ օգտագործվող տեխնիկան արտադրանքի ուղղակի և անուղղակի տեղադրումն է (ներկառուցված շուկայավարում): Ներկառուցված մարքեթինգում՝ ապրանքը բովանդակության մեջ տեղադրելու տեխնիկայի փոխարեն, տեղական մարքեթինգում արտադրանքը և բովանդակությունը միաձուլվում են, իսկ հովանավորվող բովանդակության մեջ արտադրանքը, բովանդակությունը և ակտիվ առաջխաղացումը տեղի են ունենում միաժամանակ՝ մի շարք հարթակներում:

Հովանավորվող բովանդակության անվանակարգեր[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Հովանավորվող տեսանյութեր[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Հովանավորվող տեսանյութերը ենթադրում են, որ բովանդակության արտադրողը/ինֆլյուանսերը՝ ներառում կամ նշում է ծառայություն/ապրանք իրենց տեսանյութում: Հովանավորության այս տեսակն ակնհայտ է դարձել վիդեո բովանդակության հետ կապված արտադրության բոլոր ժանրերում և մակարդակներում: Բովանդակություն ստեղծողների և հովանավորների միջև տարաձայնությունների պատմությաուն կա՝ առևտրի դաշնային հանձնաժողովի կողմից սահմանված հաստատման ուղեցույցների վերաբերյալ[15]: Գովազդային տեսանյութերի մեծ մասը պարունակում է հակիրճ նկարագրություն կամ պայմանագիր, որը կարող է տարբեր լինել hաճախորդից հաճախորդ և ազդել արտադրանքի զարգացման բնույթի, ինչպես նաև հատուկ պահանջների վրա, ինչպիսիք են խթանման ժամանակահատվածի տևողությունը: Նշանավոր ընկերությունները, որոնք ներգրավված են այս առևտրում, ներառում են Audible, Squarespace, Crunchyroll և Vanity Planet կազմակերպությունները[16][17]։

Հովանավորվող սոցիալական լրատվամիջոցների գրառումներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Սոցիալական մեդիայի հովանավորվող գրառումները սովորաբար բաղկացած են բովանդակության ստեղծողից/ինֆլյուանսերից, ովքեր հրապարակում կամ նշում են ծառայությունը/ապրանքը՝ որոշակի ժամանակով, սոցիալական մեդիայի մեկ կամ մի շարք գրառումներում:Հովանավորվող գրառումների մեծ մասը ներառում է համառոտագիր կամ պայմանագիր և կարող է տարբերվել հաճախորդից հաճախորդ: Նշանավոր ընկերությունները, որոնք ներգրավված են այս առևտրում, վաճառում են ֆիթ-թեյ, sugar bear hair և դիետիկ սննդի պլանավորման տարբեր ծառայություններ և ժամացույցների ապրանքանիշեր[18]:

Համագործակցային բովանդակություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Վերջին տարիներին համագործակցային բովանդակությունն ավելի ու ավելի տեսանելի է դառնում վիդեո հարթակներում և սոցիալական ցանցերում: Ընկերությունները սովորաբար կապվում են բովանդակության ստեղծողների/ինֆլյուանսերների հետ՝ իրենց ստեղծագործական ներդրումն ու ձայնը ստանալու համար, երբ նրանք ստեղծում են արտադրանքը, կամ տրամադրում են զեղչի կոդ ՝ շահույթի տոկոսը ստանալու համար այն բանից հետո, երբ սպառողները կոդը ներառում են իրենց գնման մեջ: Համագործակցային բովանդակությունը կարող է ներառել նաև համառոտագիր կամ պայմանագիր և կարող է տարբեր լինել հաճախորդից հաճախորդ, այնուամենայնիվ, կա ճկունության որոշակի աստիճան, քանի որ վերջնական արտադրանքը ենթադրաբար բովանդակության ստեղծողի ներկայացուցչությունն է: Այս առևտրով զբաղվող հայտնի ընկերությունները վաճառում են փիքսի, քոլրփոփ և MAC քոսմեթիքս[19]:

Գովազդի հայտնաբերում[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Քանի որ քողարկված գովազդի բնույթն է միաձուլվել իր շրջապատի հետ, անհրաժեշտ է լինում հստակ բացահայտել տեղական մարքեթինգային ռազմավարություն կիրառումը՝ սպառողին խաբվածությունից պաշտպանելու և հանդիսատեսին՝ հովանավորվող և սովորական բովանդակությունը տարբերակելու համար[20]։ Ամենատարածվածները ճանաչելի են քողարկված պիտակներով, ինչպիսիք են «գովազդ», «խթանված«, «հովանավորվող», «առաջարկվող գործընկեր» կամ «առաջարկվող հրապարակում» ենթավերնագրերում, գովազդվող գրառման ներքևում կամ անկյուններում:Նման միջոցառումներում տարածված միտում է հովանավորի ապրանքանիշի անվան հիշատակումը, օրինակ ՝ «խթանված ապրանքանիշի կողմից», «հովանավորվող ապրանքանիշի կողմից» կամ «ներկայացված ապրանքանիշի կողմից»[21]: Դրանք կարող են կտրուկ տարբերվել հրատարակչի՝՝ կողմից բացահայտման լեզվի ընտրության պատճառով (այսինքն՝ ձևակերպումը, որն օգտագործվում է տեղական գովազդի տեղաբաշխումը բացահայտելու համար)[22]:

2009 թ.-ին առևտրի դաշնային հանձնաժողովը հրապարակեց իր հաստատման ուղեցույցը, որը հատուկ նպատակ ուներ բարձրացնել սպառողների իրազեկությունը գովազդի հաստատումների և հետադարձ կապի վերաբերյալ ՝ հաշվի առնելով սոցիալական մեդիայի և բլոգերի աճի տեմպը[23]:

Ամսագրերի խմբագիրների ամերիկյան միությունը (անգլ․՝ ASME) 2015 թվականին հրապարակեց թարմացված ուղեցույցներ՝ վերահաստատելով հրատարակիչների՝ խմբագրական և գովազդային բովանդակությունը տարբերելու անհրաժեշտությունը: Ամսագրերի խմբագիրների ամերիկյան միության մոտեցումը երկու ապրանքանիշներին էլ խորհուրդ է տալիս բացահայտել առևտրային հովանավորությունը և բովանդակային տեսողական ապացույցները՝ օգնելու օգտատիրոջը տարբերակել տեղական գովազդը խմբագրականից[24]:

Կալիֆոռնիայի համալսարանի հետազոտողների կողմից իրականացված ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ նույնիսկ տեղական մակագրությամբ գովազդները մոլորության մեջ են գցել հարցման մասնակիցների մոտ մեկ քառորդին:Հետազոտության ընթացքում հարցվածների 27%-ը կարծում էր, որ լրագրողները կամ խմբագիրները դիետիկ դեղահաբերի գովազդ են գրել՝ չնայած «Հովանավորվող բովանդակություն» պիտակի առկայությանը։ Քանի որ առևտրի դաշնային հանձնաժողովը կարող է գործեր հարուցել սպառողների զգալի փոքրամասնությանը ապակողմնորոշող պրակտիկայի վերաբերյալ, հեղինակները եզրակացնում են, որ շատ տեղական գովազդային արշավներ, հավանաբար, ապակողմնորոշիչ են դաշնային օրենսդրության համաձայն։Երկրորդ, գովազդատուները նաև աղբյուրի վրա հիմնված ապակողմնորոշման խնդիրներ են առաջացնում՝ գովազդային նյութը ներծծելով խմբագրական բովանդակությանը սովորաբար վերապահված հեղինակությամբ[25]: Ճանաչման տոկոսը մնում է ցածր, նույնիսկ այն դեպքում, երբ տեղական գովազդը դարձել է ավելի տարածված: 2017-ին հրապարակված գիտական հոդված ցույց է տվել, որ մասնակիցների միայն 17%-ն է կարողացել նույնականացնել տեղական գովազդը, և նույնիսկ եթե ընթերցողները նախպատրաստված լինեն, այդ թիվը միայն կարող է աճել մինչև 27%: Ավելին, երբ ընթերցողները իմացան թաքնված գովազդի մասին, հրապարակումների վերաբերյալ նրանց ընկալումը վատացավ[26]:

Առցանց գովազդի կատեգորիաներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Ինտերակտիվ գովազդի բյուրոն (անգլ․՝ IAB), հիմնական կազմակերպությունն է, որը պատասխանատու է գովազդային արդյունաբերության ստանդարտների մշակման և բիզնեսի հետազոտությունների իրականացման համար, 2013 թվականին հրապարակեց զեկույց, որում մանրամասն ներկայացված էին վեց տարբեր կատեգորիաներ՝ հայրենի գովազդի տեսակները տարբերակելու համար․

  1. Լրահոսում տեղադրվող գովազդային հրապարակումներ։ Ինչպես հուշում է անունը, լրահոսում գովազդները հրապարակումների տեսքով են, որոնք տեղակայված են վեբկայքի սովորական բովանդակության հոսքում այնպես կարծես բովանդակությունը գրված է եղել հրպարակողի թիմի կողմից կամ համագործակցությամբ՝ համապատասխանելու շրջապատող պատմություններին։ Մի կատեգորիա է, որը հանրահայտ է դարձել հովանավորված և հաջողված այնպիսի հոդվածների  միջոցով, ինչպիսիք են  Upworthy և Buzzfeed կայքերում եղածները, հովանավորվող հոդվածները, լրահոսում տեղադրվող գովազդները եղել են տեղական մարքեթինգի համար հակասությունների պատճառ։
  2. Որոնման գովազդներ։ Հայտնվելով որոնման արդյունքների ցանկում, որոնք սովորաբար գտնվում են օրգանական որոնման արդյունքների վերևում կամ ներքևում կամ բարենպաստ դիրքում, դրանք կարող են վաճառվել գովազդատուներին՝ որոնման համակարգի էջում օպտիմալ տեղադրման երաշխիքով: Դրանք սովորաբար ունեն նման տեսք, ինչ էջի օրգանական արդյունքները, բացառությամբ բացահայտման ասպեկտների:
  3. Առաջարկությունների վիդջեթներ։ Չնայած այս գովազդները կայքի բովանդակության մի մասն են, դրանք չեն երևում խմբագրական հոսքի բովանդակության նման: Որպես կանոն, առաջարկվող գովազդը տրամադրվում է վիջեթի միջոցով, սովորաբար ճանաչվում են այնպիսի բառերով, որոնք ենթադրում են արտաքին հղում, առաջարկներ և շոշափելիորեն առնչվող թեմաներ: "Հնարավոր է դու նույնպես հավանես", «Դուք կարող եք հավանել», «Կարող եք բաց թողնել» կամ «Առաջարկվում է ձեզ համար» սովորաբար բնութագրում են այս միավորները:
  4. Խթանվող գովազդներ։ սովորաբար լինում են այնպիսի կայքերում, որոնք հիմնված չեն բովանդակության վրա, ինչպիսիք են էլեկտրոնային առևտրի կայքերը, գովազդվող ցանցերը ներկայացվում են նույնական ձևով՝ այս կայքում առաջարկվող ապրանքների կամ ծառայությունների հետ: Ճիշտ այնպես, ինչպես որոնման գովազդը, հովանավորվող ապրանքները համարվում են տեղական օգտագործողի համար նույն ձևով:
  5. Ներկառուցված հայտարարություն (IAB ստանդարտ): Ներկառուցված հայտարարությունը տեղադրվում է ստանդարտ IAB կաղապարով, որը պարունակում է «․..գովազդի համատեքստային համապատասխան բովանդակությունը, երրորդ կողմի էջի հղումները, վաճառվում են երաշխավորված տեղադրմամբ և գնահատվում են ապրանքանիշի չափանիշներով, ինչպիսիք են ապրանքանիշի փոխազդեցությունը և առաջխաղացումը»։
  6. Պատվերով/չի կարող պարունակվել։ Այս անվանակարգը մնացել է կենտ նպատակների և գովազդների համար, որոնք չեն համապատասխանում բովանդակության այլ անվանակարգերից որևէ մեկին:

Թվային հարթակներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Տեղական գովազդային հարթակները դասակարգվում են երկու կատեգորիաների, որոնք սովորաբար կոչվում են "բաց" և "փակ" հարթակներ, բայց հիբրիդային տարբերակները նույնպես օգտագործվում են որոշակի հաճախականությամբ[27][28][29]:

Փակ հարթակները ապրանքանիշերի կողմից ստեղծված ձևաչափեր են՝ իրենց կայքերում՝ իրենց սեփական բովանդակությունը խթանելու նպատակով: Այս հարթակներում ցուցադրված գովազդները չեն երևա մյուսների վրա, քանի որ գովազդի այս տեսակները ստեղծվում են բացառապես դրա օգտագործման համար և կառուցված են գովազդային բլոկների ցուցադրման շուրջ ՝ կայքի հատուկ առաջադրանքների շրջանակներում: Մասնավորապես, փակ հարթակներում տարածվող գովազդները բխում են հենց հարթակի ապրանքանիշից։ Հայտնի օրինակներից ենէ Twitter-ի (ներկայիս X) գովազդվող թվիթները, ֆեյսբուքի հովանավորվող պատմությունները և TrueView-ի տեսագովազդները YouTube հարթակում:

Բաց հարթակները սահմանվում են միևնույն բրենդային բովանդակության առաջմղմամբ բազմաթիվ հարթակներում ամենուր, բայց տեղական գովազդի ձևաչափերի որոշ տատանումների միջոցով: Ի տարբերություն փակ հարթակների, բովանդակությունն ինքնին ապրում է ցանկացած վեբկայքից դուրս, որտեղ այն հայտնվում է, և սովորաբար տարածվում է մի քանի կայքերի վրա երրորդ կողմի ընկերության կողմից, ինչը նշանակում է, որ բաց հարթակներում հայտնվող գովազդները տեղադրվում են այնտեղ գովազդատուի կողմից[30]: Երկու նշանավոր հարթակներ, որոնք օգտագործում են այս բաց մոդելը՝ Taboola-ն և Outbrain-ն են:

Հիբրիդային հարթակները թույլ են տալիս բովանդակության հրապարակման հարթակներին ստեղծել մասնավոր շուկա, որտեղ գովազդատուները հնարավորություն ունեն հայտ ներկայացնել գովազդային տարածքի վրա կամ ուղղակի վաճառքի միջոցով, կամ  նույնիսկ ծրագրային աճուրդի միջոցով, որը հայտնի է որպես իրական ժամանակի հայտ (անգլ․՝ RTB): Այսպիսով, հիբրիդային հարթակներում տարածված գովազդներն այնտեղ տեղադրվում են հենց հարթակի կողմից, իսկ տարածքը գովազդատուին վաճառվել է բաց հարթակում:

Տես նաև[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Ծանոթագրություններ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

  1. ↑ 1,0 1,1 Pogue, David (2015). «Truth in Digital Advertising». Scientific American. 312 (5): 32–33. doi:10.1038/scientificamerican0515-32. ISSN 0036-8733. JSTOR 26046599. PMID 26336708.
  2. ↑ 2,0 2,1 Frank, Russell (2018). «Fake News vs. "Foke" News: A Brief, Personal, Recent History». The Journal of American Folklore. 131 (522): 379–387. doi:10.5406/jamerfolk.131.522.0379. ISSN 0021-8715. JSTOR 10.5406/jamerfolk.131.522.0379. S2CID 165579311.
  3. ↑ 3,0 3,1 3,2 Brown, Ruth E.; Jones, Valerie K.; Wang, Ming (2016-09-19). The New Advertising: Branding, Content, and Consumer Relationships in the Data-Driven Social Media Era [2 volumes]: Branding, Content, and Consumer Relationships in the Data-Driven Social Media Era (անգլերեն). ABC-CLIO. էջ 205. ISBN 978-1-4408-3343-4. «This strategy of presenting editorial content that is paid for by a third party goes by many other names: sponsored content, partner content, advertorials, and branded journalism, to name a few. However, the term native advertising appears to have become the most widely used name for this practice, perhaps in part because its two words most clearly convey its inclusion criteria: first, that the format of the message in some way matches, or is "native" to, the format of nonpaid content presented by the same publisher and, second, that the content of such messages is paid advertising.»
  4. ↑ Pardun, Carol J.; Barnes, Beth E.; Broyles, Sheri J. (2019-06-05). Advertising Account Planning: New Strategies in the Digital Landscape (անգլերեն). Rowman & Littlefield. էջ 15. ISBN 978-1-5381-1408-7. «Simply put, native advertising is online paid advertising that looks like nonadvertising content.»
  5. ↑ Boerman, Sophie C.; Willemsen, Lotte M.; Van Der Aa, Eva P. «"This Post Is Sponsored"». Journal of Interactive Marketing (անգլերեն). 38: 82–92. doi:10.1016/j.intmar.2016.12.002.
  6. ↑ Michael Sebastian (January 8, 2014). «Five Things to Know About The New York Times' New Native Ads». Advertising Age.
  7. ↑ Brandon Einstein (Fall 2015). «Reading between the Lines: The Rise of Native Advertising and the FTC's Inability to Regulate It». Brooklyn Journal of Corporate, Financial & Commercial Law. 10.
  8. ↑ 8,0 8,1 Jung, A-Reum; Heo, Jun (2019-01-02). «Ad Disclosure vs. Ad Recognition: How Persuasion Knowledge Influences Native Advertising Evaluation». Journal of Interactive Advertising (անգլերեն). 19 (1): 1–14. doi:10.1080/15252019.2018.1520661. ISSN 1525-2019.
  9. ↑ 9,0 9,1 Kim, Jihye; Lee, Jaejin; Chung, Yoo Jin (2017-07-03). «Product Type and Spokespersons in Native Advertising – The Role of Congruency and Acceptance». Journal of Interactive Advertising (անգլերեն). 17 (2): 109–123. doi:10.1080/15252019.2017.1399838. ISSN 1525-2019.
  10. ↑ Simpson, Paul (2001-04-01). «'Reason' and 'tickle' as pragmatic constructs in the discourse of advertising». Journal of Pragmatics (անգլերեն). 33 (4): 589–607. doi:10.1016/S0378-2166(00)00004-7. ISSN 0378-2166.
  11. ↑ «Native Advertising: A Guide for Businesses». 2015.
  12. ↑ «Why Content Marketing Should Be Going Native». Արխիվացված է օրիգինալից 2013-08-22-ին.
  13. ↑ Hallett, Tony. «What is native advertising anyway?». The Guardian. Վերցված է 1 November 2014-ին.
  14. ↑ «This Isn't 'Sponcon' (But It Is About the Word)». www.merriam-webster.com.
  15. ↑ Bergan, J. (2016). Brands and Creatives: Making the most of YouTuber collaborations. [online] Think with Google. Available at: [Accessed 1 Dec. 2018].
  16. ↑ Everything is sponsored by Squarespace. (2017). [video] Directed by G. Mcconnel. Youtube.
  17. ↑ Sponsored Videos: FTC Endorsement Guidelines for YouTube Creators and Brands [How To's Day #4]. (2015). [video] Reel SEO.
  18. ↑ Rius, A. (2018). Collaborative Content Creation. [online] Relevance. Available at: [Accessed 5 Nov. 2018].
  19. ↑ Federal Trade Commission. (2018). Advertising and Marketing on the Internet: Rules of the Road. [online] Available at: [Accessed 9 Dec. 2018].
  20. ↑ «FTC Consumer Protection Staff Updates Agency's Guidance to Search Engine Industryon the Need to Distinguish Between Advertisements and Search Results». ftc.gov. 25 June 2013.
  21. ↑ «IAB». IAB - Empowering the Marketing and Media Industries to Thrive in the Digital Economy. 9 May 2019. Վերցված է 4 October 2019-ին.
  22. ↑ Amazeen, Michelle A.; Vargo, Chris J. (2021-05-19). «Sharing Native Advertising on Twitter: Content Analyses Examining Disclosure Practices and Their Inoculating Influence». Journalism Studies. 22 (7): 916–933. doi:10.1080/1461670X.2021.1906298. ISSN 1461-670X. S2CID 233608913.
  23. ↑ «The FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking | Federal Trade Commission». www.ftc.gov. Վերցված է 2016-05-12-ին.
  24. ↑ American Society of Magazine Editors and Publishers (April 15, 2015). «ASME Guidelines for Editors and Publishers». ASME. Արխիվացված է օրիգինալից December 15, 2015-ին. Վերցված է December 19, 2015-ին. {{cite web}}: |last= has generic name (օգնություն)
  25. ↑ Hoofnagle, Chris; Meleshinsky, Eduard (December 15, 2015). «Native Advertising and Endorsement: Schema, Source-Based Misleadingness, and Omission of Material Facts». Technology Science. Վերցված է December 19, 2015-ին.
  26. ↑ Amazeen, Michelle (February 28, 2017). «Saving Media or Trading on Trust?». Digital Journalism. 6 (2): 176–195. doi:10.1080/21670811.2017.1293488. hdl:2144/27151. S2CID 152254792.
  27. ↑ «Native Advertising: A Powerful Performance Driver». Վերցված է November 23, 2014-ին.
  28. ↑ «What is native advertising?». March 6, 2013. Արխիվացված է օրիգինալից May 8, 2013-ին. Վերցված է November 23, 2014-ին.
  29. ↑ Mark Chu Cheong (September 7, 2014). «Native Ads Part Deux: The Growth of Open Native Advertising». Վերցված է November 23, 2014-ին.
  30. ↑ Staff, Culturalist Press (2022-12-19). «Taboola for advertisers: common Taboola advertiser questions answered». Technology, gaming, politics, food & more (ամերիկյան անգլերեն). Վերցված է 2022-12-26-ին.

External links[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Տեսահոլովակ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Տեսահոլովակը նկարահանվել է Դետրոյթում, իսկ ռեժիսորը Էնթոնի Մենդլերն է։ Պրեմիերան կայացել է 2009 թվականի հուլիսի 2-ին Yahoo! music-ում[1]: Տեսանյութը սկսվում է վերնագրերով, որոնք ասում են, որ «1950 թ.-ին Միչիգանը Ամերիկայի 8 նահանգներից 1-ն էր, որոնք հավաքականորեն արտադրում էին համաշխարհային համախառն ազգային արդյունքի 36%-ը», և որ «Դեթրոյթը աշխարհի ամենամեծ արդյունաբերական քաղաքն էր»: Այնուհետև այն փոխվում և ցույց է տալիս քաղաքի ներկայիս պատկերները, որտեղ Էմինեմը քայլում է՝այդ դարաշրջանի երեք լքված կառույցների միջով՝ Միչիգանի կենտրոնական կայարան, նախկին Packard գործարանը և «Տայգեր» մարզադաշտը՝ ներառյալ վերջինիս քանդման կադրերը։ Յուրաքանչյուր վայրում նրան միանում են յուրաքանչյուր շենքին համապատասխան մի քանի մարդ՝ մի տարեց կին՝ ճամպրուկով, մի քանի ավտոաշխատողներ՝ իրենց ճաշի տուփերն ու գործիքները ձեռքներին, և համապատասխանաբար, բեյսբոլի երիտասարդական թիմը:

Քննադատական ընդունելություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Rolling Stone-ը երգն անվանել է «ոգեշնչող բալլադի հուզիչ փորձ»: Pitchfork Media-ն պնդում է, որ «Relapse»-ը ինչ-որ չափով նման է «Beautiful»-ին[2]: «Beautiful»-ը Էմինեմի համար դարձել է իններորդ անընդմեջ սինգլը, որը հայտնվել է Billboard Hot 100-ի թոփ 40-ում ՝ վերադառնալով «Smack That»-ին Էյքոնի հետ: Billboard-ը երգն անվանել է «էպիկական» և նկարագրել այն որպես «Մասամբ խոստովանական («Ես այնքան ճնշված եմ», սկսվում է թրեքի բացահայտ տարբերակը) և «Lose Yourself»-ի ոճի մոտիվացիոն օրհներգը, «Beautiful»-ը ներառում է երգի ինտրոսպեկտիվ բնույթը։ «Relapse»-ը, սակայն շեղվում է ալբոմում գերիշխող շոկային մարտավարությունից»՝ հավելելով, որ «Երգը որքան կրակային է օդում, արենա ռոք ուժային բալլադ է, այդքան էլ լիրիկական ցուցափեղկ է»[3]: Երգը նոմինացվել է 52-րդ «Գրեմմի» մրցանակի «Լավագույն սոլո ռեփ կատարում» անվանակարգում, սակայն զիջել Է Ջեյ Զիի «Դ. Ո. Ա. (Death of Auto-Tune)» երգին։[4]

Չարթում զբաղեցրաց դիրք[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

«Beautiful»-ը մտել է Մեծ Բրիտանիայի սինգլների չարթ 2009 թվականի մայիսի 17-ին, զբաղեցրել է 38-րդ համարը և ապա բարձրացավ 31՝ զանգվածային եթերի պատճառով։ Այն թողարկվել է, որպես բրիտանական երրորդ սինգլ "We Made You"-ից հետո և հասել է 12-րդ հորիզոնականին։Այն դարձավ Էմինեմի 21-րդ թոփ 40 սինգլը Մեծ Բրիտանիայում, բայց նաև նրա երկրորդ պաշտոնական սինգլը, որը բաց թողեց Թոփ 10-ը: ԱՄՆ-ում երգը Billboard Hot 100-ում զբաղեցրել է 17-րդ հորիզոնականը։ Երգը հայտնվել է BBC Radio 1-ի երգացանկի "Ա" ցուցակում։ 2009 թվականի հուլիսի 23-ի շաբաթվա ընթացքում նա կրկին մտավ Hot 100 ՝ 98 համարի ներքո[5]։

Մրցանակներ և անվանակարգեր[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Year Արարողություն Մրցանակ Արդյունք
2010 Գրեմմի Լավագույն սոլո ռեփ կատարում Առաջադրված
Much Music Video Awards Տարվա միջազգային տեսահոլովակ Առաջադրված

Երգացանկ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Թվային ներբեռնում[6]
# ԱնվանումՊրոդյուսերներ Տևողություն
1. «Beautiful»  Էմինեմ, Ջեֆ բասս 6:32
Թվային սինգլ[7]
# ԱնվանումՊրոդյուսերներ Տևողություն
1. «Beautiful»  Էմինեմ, Ջեֆ Բասս 6:32
2. «Beautiful» (music video)Էմինեմ, Ջեֆ Բեսս 4:21
10:53
CD սինգլ[8]
# ԱնվանումՊրոդյուսերներ Տևողություն
1. «Beautiful»  Էմինեմ, Ջեֆ բասս 6:32
2. «3 a.m.» (Թրևիս Բարքեր ռեմիքս)Դոկտոր Դրե 5:20
11:52
Թվային մինի ալբոմ[9]
# ԱնվանումՊրոդյուսերներ Տևողություն
1. «Էմինեմ» (radio edit)Էմինեմ, Ջեֆ Բասս 4:00
2. «Beautiful»  Էմինեմ, Ջեֆ Բասս 6:32
3. «Beautiful» (instrumental)Էմինեմ, Ջեֆ Բասս 6:37
4. «3 a.m.» (Թրևիս Բարքեր ռեմիքս)Դոկտոր Դրե 5:20
22:29

Անձնակազմ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Կրեդիտներ՝ հարմարեցված Relapse թվային գրքույկին․

  • Երգերի հեղինակներ ՝ Մարշալ Մաթերս, Լ․ Ռեստո, Ջ. Ռ․Ռ․ Բաս, Դ. Բլեք, է. Հիլլ,
  • Ձայնագրվել է ՝ Մայք Սթրենջի կողմից Միչիգան նահանգի Ֆերնդեյլ քաղաքում գտնվող 54 Sound ստուդիայում,
  • Ինժեներական օգնական՝ Թոնի Կամպանան 54 Sound-ից՝ Ֆերնդեյլում, Միչիգան,
  • Միքսը՝ Էմինեմը և Մայք Սթրենջը Effigy Studios-ում,
  • Ստեղնաշարային գործիքներ ՝ Ջեֆրի Բաս և Լուիս Ռեստո,
  • Բաս կիթառ ՝ Ջեֆրի Բաս,
  • Նմուշներ։ Պարունակում է նմուշներ Queen + Paul Rodgers-ի «Reaching Out»-ից՝ գրված Դոն Բլեքի և Էնդի Հիլի կողմից:

Չարթեր[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Չարթ (2009) Զբաղեցրած հորիզոնական
Ավստրալիա ARIA[10] 33
Ավստրիա Ö3 Austria Top 75[11] 11
Բելգիա Ultratip Flanders[12] 16
Կանադա Canadian Hot 100[13] 8
Դանիա Tracklisten[14] 40
Եվրոպա European Hot 100 Singles[15] 26
Գերմանիա Media Control AG[16] 39
Իռլանդիա IRMA[17] 5
Նոր Զելանդիա RIANZ[18] 4
Շոտլանդիա Scottish Singles Top 40[19] 6
Շվեդիա Sverigetopplistan[20] 47
Շվեյցարիա Schweizer Hitparade[21] 8
Միացյալ Թագավորություն UK R&B Chart[22] 7
Միացյալ Թագավորություն UK Singles Chart[23] 12
Ամերիկայի Միացյալ Նահանգներ Billboard Hot 100[24] 17
Ամերիկայի Միացյալ Նահանգներ Pop Songs (Billboard)[25] 35
Ամերիկայի Միացյալ Նահանգներ Rhythmic (Billboard)[26] 32

Տարեվերջյան աղյուսակներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Աղյուսակ (2009) Հորիզոնական
Նոր Զելանդիայի սինգլների աղյուսակ[27] 40
Միացյալ Թագավորության սինգլների աղյուսակ[28] 173

Սերտիֆիկատներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Տարածաշրջան Հավաստագրում Վաճառք
Նոր Զելանդիա (RIANZ)[29] Gold 7500*
Մեծ Բրիտանիա (BPI)[30] Gold 400 000^
ԱՄՆ (RIAA)[31] 3× Platinum 3 000 000*

*Վաճառքի վերաբերյալ տվյալները հիմնված են միայն հավաստագրումների վրա։
xՉճշտված տվյալները հիմնված են միայն հավաստագրումների վրա։

Ծանոթագրություններ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

  1. ↑ «Eminem – Beautiful Official Music Video». WeLiveThis.com. Արխիվացված է օրիգինալից September 26, 2013-ին. Վերցված է July 2, 2009-ին.
  2. ↑ Cohen, Ian (May 19, 2009). «Eminem: Relapse | Album Reviews». Pitchfork. Վերցված է January 9, 2012-ին.
  3. ↑ «Billboard». www.billboard.com. Արխիվացված է օրիգինալից July 20, 2009-ին.
  4. ↑ «And the 2010 Grammy Nominees Are…». Rap-Up.com. Վերցված է January 9, 2012-ին.
  5. ↑ «Music Albums, Top 200 Albums & Music Album Charts» (հոլանդերեն). Billboard.com. Վերցված է January 9, 2012-ին.
  6. ↑ «Beautiful – Single by Eminem on Apple Music». iTunes.
  7. ↑ «Beautiful – Single by Eminem on Apple Music». iTunes. January 2009.
  8. ↑ «Amazon.co.uk: Buying Choices: Beautiful». Amazon UK.
  9. ↑ «Beautiful – EP by Eminem on Apple Music». iTunes. January 2009.
  10. ↑ Australian-charts.com — Eminem — Beautiful. ARIA Top 50 Singles. Hung Medien.
  11. ↑ Eminem — Beautiful Austriancharts.at (գերմ.). Ö3 Austria Top 40. Hung Medien.
  12. ↑ Ultratop.be — Eminem — Beautiful (նիդեր.). Ultratip. ULTRATOP & Hung Medien / hitparade.ch.
  13. ↑ Eminem Album & Song Chart History Canadian Hot 100 for Eminem.
  14. ↑ Danishcharts.com — Eminem — Beautiful. Tracklisten. Hung Medien.
  15. ↑ Eminem Album & Song Chart History European Hot 100 for Eminem.
  16. ↑ Musicline.de — Chartverfolgung — Eminem — Beautiful (գերմ.). Media Control Charts. PhonoNet GmbH.
  17. ↑ "Irish-charts.com – Discography Eminem". Irish Singles Chart.
  18. ↑ Charts.org.nz — Eminem — Beautiful. Top 40 Singles. Hung Medien.
  19. ↑ Archive Chart. Scottish Singles Top 40. The Official Charts Company.
  20. ↑ Swedishcharts.com — Eminem — Beautiful. Singles Top 60. Hung Medien.
  21. ↑ Eminem — Beautiful swisscharts.com. Swiss Singles Chart. Hung Medien.
  22. ↑ Archive Chart UK R&B Chart. The Official Charts Company.
  23. ↑ Archive Chart UK Singles Chart. The Official Charts Company.
  24. ↑ Eminem Album & Song Chart History Billboard Hot 100 for Eminem.
  25. ↑ Eminem Album & Song Chart History Billboard Pop Songs for Eminem.
  26. ↑ Eminem Album & Song Chart History Billboard Rhythmic Songs for Eminem.
  27. ↑ «The Official New Zealand Music Chart». Rianz.org.nz. Արխիվացված է օրիգինալից November 4, 2012-ին. Վերցված է January 9, 2012-ին.
  28. ↑ «Charts Plus Year end 2009» (PDF). Charts Plus. Արխիվացված (PDF) օրիգինալից August 21, 2010-ին. Վերցված է July 19, 2010-ին.
  29. ↑ THE FIELD id (chart number) MUST BE PROVIDED for NEW ZEALAND CERTIFICATION.
  30. ↑ «British single certifications – Eminem – Beautiful». British Phonographic Industry.
  31. ↑ «American single certifications – Eminem – Beautiful». Recording Industry Association of America.

Արտաքին հղումներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Ստացված է «https://hy.wikipedia.org/w/index.php?title=Մասնակից:GorGalstyan22/Ավազարկղ&oldid=9061591» էջից