Doritos

Վիքիպեդիայից՝ ազատ հանրագիտարանից
Jump to navigation Jump to search
Doritos
Doritos.jpg
Ապրանքի տեսակբրենդ
Օգտագոտծման սկիզբ1964
ՍեփականատերFrito-Lay
ԵրկիրԱՄՆ
Կայքdoritos.com

Doritos (իսպաներենից՝ «ոսկեզօծ»[1]), տորտիլիայից (եգիպտացորենից պատրաստված բլիթներ) պատրաստված համեմված չիպսերի ամերիկյան բրենդ։

Չիպսերը թողարկվում են 1964 թվականից Frito-Lay ընկերության կողմից, որը մտնում է PepsiCo հոլդինգի մեջ[2][3]։ Doritos-ի օրիգինալ տարբերակը համեմված չէր։ Առաջին համեմված տարբերակը Toasted Corn էր[4], թողարկված 1966 թվականին, այնուհետև Taco-ն 1967 թվականին և Nacho Cheese-ը 1972 թվականին։ Մյուս ֆիրմային տարբերակները սկսեցին թողարկվել 1980-ական թվականներին։ Doritos-ի կոնցեպցիան ծագել է Դիսնեյլենդի ռեստորանում[5]։

Doritos-ը համբավ է ձեռք բերել նաև մարքեթինգային ընկերությունների շնորհիվ, այդ թվում՝ Սուպերբոուլի մի շարք գովազդների շնորհիվ[6]։ 2019 թվականին արտադրանքը գովազդվում էր առանց լոգոյի և ապրանքանիշի[7]։

Պատմություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Ըստ լեգենդի՝ չիպսերի գաղափարն առաջացել էր Կալիֆոռնիայում գտնվող Casa de Fritos ռեստորանի սեփականատիրոջ հնարամտության շնորհիվ[1][8], որը նման ձևով փորձել է ազատվել սննդի ավելցուկից։ Երբ Frito-Lay ընկերության մարքեթինգային բաժնի փոխնախագահն այցելել է ռեստորան, նա բովանդակել է համաձայնագիր՝ զանգվածային արտադրության սկսման վերաբերյալ։ Սկզբում Doritos-ը հասանելի էր միայն Կալիֆոռնիայի բնակիչներին, բայց 1966 թվականից սկսած այն սկսեցին վաճառել ամբողջ Ամերիկայում։ 1967 թվականից սկսած թողարկվեցին տարբեր համերի տարբերակներ։ Չիպսերի գյուտարարն՝ իր կամքով թաղվեց չիպսերի շերտի տակ։ Նա 97 տարեկան էր[9]։

Ընկերությունն արագ աճում էր, և 1993 թվականին Doritos-ի վաճառքի եկամուտը գերազանցեց 1 միլլիարդ դոլարը։ 1995 թվականին չիպսի չափսը փոխվեց՝ դառնալով 20 % ավելի մեծ, միևնույն ժամանակ 15 % ավելի բարակ։ 2018 թվականին ԱՄՆ-ի տարածքում ընկերությունն վաճառում էր 1,5 միլլիարդ դոլարի արտադրանք[10][11]։

Սկանդալներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Ընկերությունը պլանավորում էր թողարկել կանացի չիպսեր։ Դրանք պետք է լինեին անձայն՝ ուտելու ժամանակ։ Հետագայում ընկերությունն հրաժարվեցին այդ մտքից՝ խտրականության մեղադրանքների պատճառով[12][13]։

Տես նաև[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Ծանոթագրություններ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

  1. 1,0 1,1 «Чипс как фундамент брендинга: история логотипа Doritos» 
  2. T. Rees Shapiro (2011-09-26)։ «Arch West, 97, invented Doritos for Frito-Lay»։ Washington Post 
  3. «PepsiCo's History Timeline»։ Արխիվացված է օրիգինալից 2007-07-04-ին։ Վերցված է 2007-07-02 
  4. Edwards Gavin (2012-01-31)։ «The Legend Doritos: How One Snack Came To Rule Them All»։ Maxim։ Վերցված է 2017-03-09 
  5. «5 things you didn't know about Doritos» (անգլերեն)։ The Daily Meal։ 2016-12-19։ Վերցված է 2020-06-01 
  6. Bradley L. Jones Web 2.0 Heroes: Interviews with 20 Web 2.0 Influencers. — John Wiley & Sons, 2008-03-31. — 291 с. — ISBN 978-0-470-37895-3
  7. Bruell Alexandra (2019-08-26)։ «Doritos Bets Consumers Will Recognize the Brand in Its Logo-Free Ad»։ Wall Street Journal։ 0099-9660։ Վերցված է 2020-06-01 
  8. «Чипсы Doritos появятся на российском рынке»։ next-brands 
  9. «Opinion | Talking About Doritos»։ The New York Times։ 2011-10-01։ 0362-4331։ Վերցված է 2020-06-01 
  10. Hollis Johnson։ «A food scientist explains how Doritos are engineered to be the perfect snack»։ Business Insider։ Վերցված է 2020-06-01 
  11. Russell Deasley (2019-03-03)։ «Ten Amazing Facts About Doritos You Won’t Believe Are Real» (անգլերեն)։ Top 10 Food and Drinks From Around The World։ Վերցված է 2020-06-01 
  12. «Женские штучки. Как одна плохая идея может разрушить репутацию бренда» (ռուսերեն)։ www.forbes.ru։ Վերցված է 2020-06-01 
  13. «The Internet Thinks "Lady-Friendly" Doritos Are in Bad Taste» (անգլերեն)։ Time։ Վերցված է 2020-06-01