Ռեբրենդինգ

Վիքիպեդիայից՝ ազատ հանրագիտարանից
Jump to navigation Jump to search

Ռեբրեդինգը դա ակտիվ մարկեթինգային պլանն է, որը ներառում է իր մեջ քայլերի հաջորդականություն բրենդի փոխման գործում: Հաջող ռեբրեդինգը թույլ է տալիս  կազմակերպությանը դուրս գալ նոր հարդակ և բարձրացնել եղած սպառողի հավատարմությունը[1]:

Ռեբրեդինգի պահանջներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

  • Բրենդի ընդլայնում (այսինքն, սպառողների հավատարմության բարձրացում),
  • Ապրանքի տարբերակունը (ընդլայնում է իր յուրահատկությունը),
  • Բարձրացնել բրենդի նպատակային լսարանը (ներգրավելով նոր սպառողներին),[2]

Ռեբրեդինգի հիմնական փուլերը[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Մարկետինգային աուդիտ

Հիմնական նպատակը – գնահատել բրենդի իրազեգությունը, հասկանալ, թե որքան հավատարիմ է իրեն ընկալման համար, գնահատելու տարբեր կերպարանային լսարանների համար իմիջը հասկանալ, թե ինչն ունի ուժեղ և մրցակցային առավելություններ: Ըստ այս ցուցանիշների պարղ կդառնա ֆիրման (ընկերությունը) ունի ռեբրեդինգի կարիք:

Բրենդի վերաձևակերպում

Փոխելով իր հիմնական հատկանիշները և դրանք ամրագրելով նպատակային լսարանների մտքերում:

Բրենդի տեսողական հատկանիշների վերականգնում

Դիզայնի փոփոխությունը (օրինակ, լոգոի գույները և այլ տսողական հատկանիշներ, որոնք ուղեկցում են բրենդին, ոճը)՝ նոր դիրքորոշման և բրենդի նոր հատկանիշների համաձայն:

Ներքին և արտաքին հաղորդակցություն
Հանդիսատեսի (աշխատողներին, սպառողներին, մրցակիցներին և այլն) փոխանցելու համար ինչ հատկանիշներ են ունենու նոր բրենդը[3]
Ռեբրեդինգի օրիակներ

Ռեբրեդինգի տիպային օրինակը բրենդի վերափոխումն է: Կոկա-կոլաի և պեպսի-կոլաի ընկերությունները իրենց ավանդական խմելիքներին անցան: Մոտ 10 տարին մեկ ոչ արմատական փոփոխականներ են կատարվում իրենց բրենդային լոգոներին,որոնք թարմացնում են ապրանքանիշը:

2007 թվականին 2x2 ալիքի ռեբրենդինգ էր տեղի ունեցել:

Ռեբրեդինգի բնորոշ օրիակներ են ընդգրկում <<Siberia Airlines>>-ի S7 անունը փոխելը, ինչպես նաև <<Աերոֆլոտի>>  և հատկապես <<Ռուսաստանի երկաթուղիների>> նոր կերպարը:

2012 <<Կոգալիմավա>> ավիաընկերությունը ռեբրեդինգ է կատարել և դարձել է <<Metrojet>>:

Ռուսաստանի հեռահաղորդացման ոլորտում ամենաակտիվը կարելի է անվանել <<Beeline>> արանքանիշի ռեբրեդինգ (2005-2006թթ.) և առավել արմատական, թև ոչ բոլորն ընդունված են <<MTS>> ԲԲԸ-ի և նրա <<Սիստեմա տելեկոմ>>-ի հոլդինգի անդամ այլ ընկերություններ ռեբրեդինգը:

Բջջային ծառայություններ շուկայում ռեբրեդինգի օրինակ են  2008 թվականին <<Շղթայված>>  ընկերություններ խմբի ռեբրեդինգը: Ընկերության լոգոն, ավելացվել է բազմաշերտով և ընկերության ֆիրմային գույներին՝ նարնջագույնին և կապույտին ավելացվել է սպիտակ, կանաչ, դեղին և մանուշակագույն գույները: Փոխվել է նաև լոգոի տառատեսակը DTV ալիքը նույպես անցավ ռեբրեդինգի միջով: 2011 թվականից այն կոչվոլ է <<Pepper>> և փոխվել է հեռուսաալիքի թեմատիկան:

2012 թվականին <<Daddy's daughters>> soitcom-ի կրկնակի բրեդինգ կատարվեց անցավ նոր ձևաչափի և անունը մի փոքր փոխվեց <<Daddy's daughters>>: Հիանալի նորությունն Google Play –ը  Android market պորտալի ռեբրեդինգի արդյունքն է:

Ռուսաստանի հեռահաղորդացման ոլորտում ամենաակտիվը կարելի է անվանել <<Beeline>> արանքանիշի ռեբրեդինգ (2005-2006թթ.) և առավել արմատական, թև ոչ բոլորն ընդունված են <<MTS>> ԲԲԸ-ի և նրա <<Սիստեմա տելեկոմ>>-ի հոլդինգի անդամ այլ ընկերություններ ռեբրեդինգը:

Բջջային ծառայություններ շուկայում ռեբրեդինգի օրինակ են  2008 թվականին <<Շղթայված>>  ընկերություններ խմբի ռեբրեդինգը: Ընկերության լոգոն, ավելացվել է բազմաշերտով և ընկերության ֆիրմային գույներին՝ նարնջագույնին և կապույտին ավելացվել է սպիտակ, կանաչ, դեղին և մանուշակագույն գույները: Փոխվել է նաև լոգոի տառատեսակը DTV ալիքը նույպես անցավ ռեբրեդինգի միջով:

2011 թվականից այն կոչվոլ է <<Pepper>> և փոխվել է հեռուսաալիքի թեմատիկան:

2012 թվականին <<Daddy's daughters>> soitcom-ի կրկնակի բրեդինգ կատարվեց անցավ նոր ձևաչափի և անունը մի փոքր փոխվեց <<Daddy's daughters>>: Հիանալի նորությունն Google Play –ը  Android market պորտալի ռեբրեդինգի արդյունքն է:

2007թվականին IATA-ի միջազգային օդային տրանսպորտի ասոցիացիան իրականացրել է ռեբրեդինգ, որի արդյունքը ոչ միայն Unis Travel-ի անվանափոխությունն էր, այլ նաև նրա մուտքը էլոկտրոնային դաշտ:

Շարքերում առաջինը կազմակերպությունների մեջ, ծառայելով կորպորացիոն հաճախորդներին Unifest Travel կատարեց պլանաորածը էլեկտրոնային տոմսերի արդյունաբերական ներդրումում:

Ծանոթագրություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

  1. Ребрендинг // Sostav.ru
  2. Эффективность рекламной кампании // Маркетинг журнал «4Р»(չաշխատող հղում)
  3. Ребрендинг // glossostav.ru (Sostav.ru)

Հղումներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]