Դիտել Շոու-ռումինգ էջի աղբյուրը

'''Շոու-ռումինգ'''  ավանդական «աղյուս և շաղախ» մանրածախ առևտրի խանութում կամ այլ օֆլայն միջավայրում ապրանքների ուսումնասիրության պրակտիկա է, այնուհետև՝ այն առցանց գնելու, երբեմն ավելի ցածր գնով<ref name="Wharton School 2012">Wharton School, [https։//knowledge.wharton.upenn.edu/article/turning-the-retail-showrooming-effect-into-a-value-add/ Turning the Retail ‘Showrooming Effect’ into a Value-add], ''Knowledge@Wharton'', published 26 September 2012, accessed 25 August 2023</ref>։ Առցանց խանութները հաճախ առաջարկում են ավելի ցածր գներ, քան իրենց «աղյուսով և շաղախով» գործընկերները, քանի որ նրանք չունեն նույն վերադիր ծախսերը<ref name="USAToday2">{{Cite web |date=2012 թ․ մայիսի 3 |title=Is 'showrooming' behind Target move to drop Kindle? |url=http։//content.usatoday.com/communities/technologylive/post/2012/05/is-showrooming-behind-target-move-to-drop-kindle/1#.T6Lq_RB5mSM |access-date=2012 թ․ հոկտեմբերի 22 |publisher=Content.usatoday.com}}</ref>։  Ուորթոնի դպրոցի անձնակազմի գրողները նկատել են, որ ցուցասրահն ու այլ վայրերից գնումներն ինքնին նորություն չեն, բայց դրա ազդեցությունն ավելի նշանակալի է դարձել առցանց գնումների ավելի մեծ հասանելիության հետ<ref name="Wharton School 2012"/><ref name="USAToday2"/>։

Շոուրումինգի հակառակ երևույթը «առցանց հետազոտություն, առցանց գնումներ»-ն  է, որը նաև հայտնի է որպես ''վեբ-ռումինգ''։ Այստեղ է, որ հաճախորդները առցանց ուսումնասիրում են ապրանքը, նախքան այն գնելը ֆիզիկական, առկա խանութում։ 
[[Պատկեր:Laptops in store 20170514.jpg|thumb|Էլեկտրոնային ապրանքներն այն տեսակներից են, որոնք հաճախորդները հաճախ են ուսումնասիրում մանրածախ խանութում, նախքան առցանց գնումները։]]

== Տարածվածություն ==
2012 թվականին comScore-ի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ ԱՄՆ սպառողների 35%-ը հայտնել են շոու-ռումինգի մասին, և նրանցից կեսը 25-ից 34 տարեկան են<ref name="Kotler 2012 411">{{Cite book |last=Kotler |first=Philip |title=Principles of Marketing |url=https://archive.org/details/principlesofmark0000kotl_n2i3 |publisher=Prentice Hall |year=2012 |isbn=978-0133084047 |edition=15th |pages=[https://archive.org/details/principlesofmark0000kotl_n2i3/page/411 411]}}</ref>։ 2013 թվաակնի հարցումը հարցում է անցկացրել ԱՄՆ-ի 750 սպառողների շրջանում, որոնց 73%-ը<ref name="Kotler 2012 411"/><ref name="ReferenceA">{{Cite web |title=Accenture Study Shows U.S. Consumers Want a Seamless Shopping Experience Across Store, Online and Mobile that Many Retailers are Struggling to Deliver - Accenture Newsroom |url=http։//newsroom.accenture.com/news/accenture-study-shows-us-consumers-want-a-seamless-shopping-experience-across-store-online-and-mobile-that-many-retailers-are-struggling-to-deliver.htm |website=newsroom.accenture.com}}</ref> հայտնել է, որ վերջին վեց ամիսների ընթացքում կատարել է շոու-ռումինգ։ Այնուամենայնիվ, [[Deloitte|Deloitte-]]ի կողմից հավաքված և վերլուծված երեք տարվա տվյալները հերքում են շոու-ռումինգի տարածվածությունը<ref name="ReferenceA"/>։ Deloitte-ն պարզել է, որ, փաստորեն, հաճախորդները, ովքեր օգտագործում են թվային սարք խանութում որպես իրենց գնումների գործընթացի մաս, իրականում ոչ պակաս հավանակա ն է, որ ավելի շատ գնումներ են կատարում<ref name="ReferenceB">{{Cite web |title=Navigating the new digital divide - Deloitte US - Retail & Distribution |url=http։//www2.deloitte.com/us/en/pages/consumer-business/articles/navigating-the-new-digital-divide-retail.html |website=Deloitte United States}}</ref><ref name="ReferenceB"/>։

== Ազդեցություններւը մանրածախ վաճառողների վրա ==
Շոու-ռումինգը կարող է թանկ արժենալ մանրածախ վաճառողների համար ոչ միայն վաճառքի կորստի առումով, այլ նաև սպառողների կողմից կրկնակի զննման արդյունքում ապրանքի խանութի հատակի նմուշներին հասցված վնասի պատճառով։

Ասվում էր, որ Շոու-ռումինգը<ref name="statista.com">[http։//www.statista.com/topics/871/online-shopping/chart/1024/showrooming-infographic/ Statistics about Showrooming in the Retail Environment]. Statista. April 4, 2013. Retrieved April 5, 2013.</ref><ref name="statista.com"/> պատճառ է բրիտանական Jessops լուսանկարչական ցանցի փլուզման<ref name="bbc-peril3">{{Cite web |last=Campbell |first=Alex |date=2013 թ․ ապրիլի 21 |title=The peril of 'showrooming' |url=https։//www.bbc.co.uk/news/magazine-22098575 |access-date=2013 թ․ ապրիլի 22 |publisher=BBC News}}</ref><ref name="bbc-peril3"/> և Target-ի՝ [[Amazon Kindle|Amazon Kindle-ի]] կրումը դադարեցնելու որոշման<ref name="USAToday2"/><ref name="USAToday2"/>։

== Մանրածախ առևտրով զբաղվող շոու-ռումինգների դեմ պայքարի ջանքեր ==
Շատ մանրածախ առևտրականներ փորձել են մրցակցել շոու-ռումինգների հետ՝ նվազեցնելով իրենց գները։ Այնուամենայնիվ, անկախ ձեռնարկություններին խորհուրդ է տրվում հակազդել շոու-ռումինգին՝ ավելացնելով արժեք՝ ներառված ծառայությունների և այլ մարտավարությունների միջոցով, ինչպիսիք են՝ տեղեկատվությունը, և ակնարկներն ավելի մատչելի դարձնելով հաճախորդներին, որպեսզի նրանք չընտրեն ապրանքի առցանց փնտրման տարբերակը<ref>{{Cite web |last=Woods |first=Casey |date=2012 թ․ նոյեմբերի 26 |title=Seven Ways Businesses and Communities Can Fight "Showrooming" |url=https://www.amiba.net/resources/showrooming |access-date=2012 թ․ նոյեմբերի 26 |archive-date=2020-04-22 |archive-url=https://web.archive.org/web/20200422151423/https://www.amiba.net/resources/showrooming/ |url-status=dead }}</ref>։

Որոշ խոշոր մանրածախ առևտրականներ, ինչպիսին է Target-ը, փորձում են պայքարել շոու-ռումինհգների դեմ՝ իրենց խանութների համար ապրանքներ վաճառելով։ [[Walmart|Walmart-ը]] թույլ է տալիս հաճախորդներին խուսափել առցանց գնումների առաքման վճարներից՝ ապրանքները խանութից վերցնելով։ Նույն պրակտիկան տարածվում է եվրոպական երկրներում։

Որոշ մասնագիտացված նորաձևության խանութներ ԱՄՆ-ում և Ավստրալիայում ներդրել են ապրանքների զննման համար «համապատասխան վճար», որն ամբողջությամբ վերադարձվում է, եթե հաճախորդը գնումներ կատարի<ref name="bbc-peril3"/><ref name="bbc-peril3"/>։

Best Buy-ը երաշխավորել է, որ կհամապատասխանի [[Ամազոն (ընկերություն)|Amazon.com-]]ում նշված ապրանքների առցանց գնին, և 2013 թվականի ապրիլին հայտարարեց, որ սկսելու է տարածք վարձակալել այնպիսի արտադրողների համար, ինչպիսին է [[Սամսունգ|Samsung]]-ը, որպեսզի հաճախորդները կարողանան դիտել աշխատանքային ապրանքները և այնուհետև գնեն դրանք MSRP- ում<ref name="MarketWatch2">{{Cite web |date=2013 թ․ ապրիլի 4 |title=Best Buy turns the tables on 'showrooming' |url=http։//www.marketwatch.com/story/best-buy-turns-the-tables-on-showrooming-2013-04-04 |access-date=2014 թ․ հունվարի 28}}</ref><ref name="MarketWatch2"/>։

== Ծանոթագրություններ ==
{{ծանցանկ}}

== Արտաքին հղումնե ==
{{Commons category-inline|Showrooms (marketing location)}}