CTR (Ինտերնետ)
CTR (Click-Through Rate) չափիչ է ինտերնետ մարքեթինգում: CTR-ը սահմանվում է որպես դրոշի կամ գովազդի վրա սեղմումների քանակի հարաբերակցությունը տպավորությունների քանակին, որը չափվում է որպես տոկոս:
CTR-ի հաշվարկման բանաձև.
CTR = (սեղմումների քանակը / տպավորությունների քանակը) * 100
Օրինակ՝ եթե գովազդային բլոկը ցուցադրվի 10 անգամ և սեղմվի 2 անգամ, դրա CTR-ը կկազմի 20%:
CTR հապավումը արտասանվում է որպես «see-tee-ar»: CTR-ը կարևոր չափիչ է ցանկացած գովազդային արշավի արդյունավետությունը գնահատելու համար: CTR չափանիշը կարող է կիրառվել ինտերնետի ցանկացած հիպերհղման վրա, քանի դեռ հաշվի են առնվում դրա տպավորություններն ու սեղմումները:
Runet-ում դինամիկ պաստառների CTR-ը սովորաբար տատանվում է 0,01%-ից մինչև 2%: Լրատվամիջոցների լավ պլանավորման և արդյունավետ թիրախավորման դեպքում CTR-ը կարող է զգալիորեն ավելի բարձր լինել՝ հասնելով մի քանի տասնյակ տոկոսի: Ամենաբարձր CTR-ը հաճախ ձեռք է բերվում որոնման համակարգերում համատեքստային գովազդի միջոցով, որտեղ գովազդները ցուցադրվում են օգտատերերի որոնման հարցումների հիման վրա:
Հետևյալ գործոնները զգալի ազդեցություն ունեն գովազդի CTR-ի (սեղմումների փոխարժեքի) վրա.
- Նկարներ և տեքստեր, որոնք տեղադրված են պաստառների վրա: Բարձր CTR-ի հասնելու համար դրոշակը կամ պետք է հետաքրքրի կայքի լսարանին (օրինակ՝ գովազդային պայուսակներ կանացի կայքում) կամ պարունակի ցնցող, հետաքրքրասիրություն հրահրող կամ ուշադրություն գրավող բան (մեթոդ, որը լայնորեն օգտագործվում է թիզերների ցանցերում):
- Չափ. Ակնհայտ է, որ ավելի մեծ գովազդներն ավելի մեծ ուշադրություն են գրավում:
- Պայծառություն և հակադրություն. ավելացված պայծառությունն ու հակադրությունն ավելի մեծ ուշադրություն են գրավում:
- Մեդիայի (ձայն, տեսանյութ) կամ անիմացիա. փոքր գովազդային ցանցերում, որոնք ավելի ցածր պահանջներ ունեն գովազդատուների համար, թույլատրվում են նաև այնպիսի մեթոդներ, ինչպիսիք են թարթող եզրագծերը կամ անիմացիոն պատկերները:
- Ինտերակտիվություն. Բաններները, որոնք արձագանքում են կուրսորի շարժումներին կամ առաջարկում են մինի խաղեր, ավելի բարձր CTR են ստեղծում:
- Դիրքը վեբ էջի վրա. ավելի մեծ ուշադրություն գրավելու համար պաստառը պետք է տեղադրվի օգտատիրոջ ուշադրության կենտրոնում, կամ ծայրահեղ դեպքում՝ ծածկի կայքի բովանդակությունը:
- Թիրախավորում. Գովազդի համար բառեր ընտրելիս կարևոր է հաշվի առնել լսարանի չափանիշները (սեռ, տարիք, երկիր և այլն), որպեսզի գովազդը հասնի ճիշտ մարդկանց:
CTR-ը հաճախ համարվում է գովազդային բլոկի կամ գովազդային հարթակի որակի չափանիշ: Այնուամենայնիվ, կարևոր է նշել, որ ապրանքանիշի գովազդի համար CTR-ը շատ ավելի քիչ նշանակալի է, քան այն տեսած օգտատերերի թիվը (տպավորությունները) և ուշադրությունը, որը նրանք տալիս են դրան: Ապրանքի (վաճառքի) գովազդի համար շատ ավելի կարևոր չափանիշ է CR (փոխակերպման տոկոսադրույքը), որը ներկայացնում է օգտատերերի տոկոսը, ովքեր ոչ միայն սեղմել են հղումը, այլև կատարել են գնումներ:
Տես նաև
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]Հղումներ
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]- Yandex գովազդային համակարգ. Ուղղակի :
- Ցուցադրել դիրքերը և սեղմել գները, CTR-ի դերը Yandex-ում կտտոցների արժեքը հաշվարկելիս: Ուղղակի
- Ցանցեր (Yandex Advertising Network և արտաքին ցանցեր) - CTR ցանցերում
- Ինչպես է աճուրդն աշխատում Direct-ում
- Google AdWords գովազդային համակարգ.
- support.google.com/adwords/answer/1722122 Գովազդի դիրքի և գովազդի վարկանիշի մասին - CTR-ի դերը Google AdWords-ում գովազդի դիրքի և վարկանիշի հաշվարկման մեջ(անգլերեն)
- support.google.com/adwords/answer/1659696?hl=ru&ref_topic=24937 Ակնկալվող CTR
- support.google.com/adwords/answer/140351?hl=ru&ref_topic=24937 Որակի միավոր . սահմանում, հաշվի առնելով CTR-ը որակի գնահատականը հաշվարկելիս