I Love New York

Վիքիպեդիայից՝ ազատ հանրագիտարանից
Jump to navigation Jump to search
I Love New York
I Love New York.svg
Ապրանքի տեսակերաժշտական կոմպոզիցիա և slogan?
ԵրկիրԱՄՆ
ԿարգախոսԵս սիրում եմ Նյու Յորքը
Կայքiloveny.com

I Love New York (I ❤ NY ձևով, բառացի՝ ես սիրում եմ Նյու Յորքը), պատկերանիշ, որը գովազդային արշավի հիմք հանդիսացավ և 1977 թվականից ի վեր Նյու Յորք նահանգում, ներառյալ Նյու Յորք քաղաքը[1] գործածվում է որպես զբոսաշրջությունը զարգացնող խթան[2]: Պատկերանիշը, որի սեփականատերն է Նյու Յորք նահանգի տնտեսական զարգացման վարչությունը[3], դրոշմվում է հուշանվերների, բացիկների և բրոշյուրների վրա. ընդ որում՝ դրանցից որոշներն ունեն արտոնագրեր, սակայն շատերը՝ ոչ: «I Love New York» երգը Նյու Յորք նահանգի պաշտոնական օրհներգն է[4]:

Պատկերանիշ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Նիք Ուոլքերի «Love Vandal»-ը Մանհեթենի 17-րդ փողոցում

Պատկերանիշը բաղկացած է մեծատառ I տառից (ես), կարմիր սրտի պատկերից () և նրանց տակ գրված մեծատառ N և Y տառերից, որոնք Նյու Յորք անվան սկզբնատառերն են[5]: 1977 թվականին Ուիլիամ Դոյլը՝ Նյու Յորք նահանգի առևտրի վարչության հանձնակատարի տեղակալը, հանձնարարեց Ուելս Ռիչ Գրին գովազդային գործակալությանը կազմակերպել Նյու Յորք նահանգի մարքետինգային արշավ: Դոյլը մարքետինգային արշավի աշխատանքներում ընդգրկեց նաև շնորհալի գրաֆիկական դիզայներ Միլթոն Գլեյզերին: Գլեյզերի վերջնական էսքիզը՝ գովազդային գործակալության առաջարկած «ես սիրում եմ Նյու Յորքը» կարգախոսի հետ մեկտեղ զետեղվեց մի տաքսու վրա[6]: Պատկերանիշը բաղկացած էր I տառից, որին հետևում էին կարմիր սիրտ և NY տառերը՝ բոլորը մեկ տողի վրա: Հետագայում Գլեյզերը որոշեց NY տառերը իջեցնել ներքևի տող՝ հավանաբար ներշնչվելով Ռոբերտ Ինդիանայի Love քանդակի պատկերից[7]: Գլեյզերը կարծում էր, որ գովազդային արշավը կտևի ընդամենը մեկ-երկու ամիս և աշխատանքը կատարեց pro bono՝ հասարակական սկզբունքով[5]: Սակայն նորարարական փոփ արտ ոճով ստեղծված պատկերագիրը գլխապտույտ հաջողություն ունեցավ և տարիներ շարունակ վաճառվում է՝ դառնալով Նյու Յորք քաղաքի խորհրդանիշերից և սերտ առնչություններից մեկը: Սպիտակ, հասարակ վերնաշապիկների վաճառքը քաղաքով մեկ, որոնց վրա դրոշմված էր պատկերանիշը, խթանեց նրա հանրաճանաչությանը՝ պատկերանիշը դարձնելով առաջին հայացքից ճանաչվող խորհրդանիշ: Գլեյզերի սկզբնական էսքիզը Դոյլը նվիրեց Նյու Յորքի ժամանակակից արվեստի թանգարանին[8]: Պատկերանիշը հատկապես նշանավոր դարձավ սեպտեմբերի 11-ի ահաբեկչական հարձակումներից հետո, դառնալով միասնության խորհրդանիշ հասարակության տարբեր խավերի շրջանում: Ահաբեկչական հարձակումներից հետո Նյու Յորքի շատ այցելուներ ձեռք էին բերում և հագնում էին պատկերանիշով վերնաշապիկներ՝ ի նշան իրենց աջակցության: Ի հիշատակ ահաբեկչության, Գլեյզերը ստեղծում է նաև պատկերանիշի ձևափոխված տարբերակը՝ «Ես ավելի շատ եմ սիրում Նյու Յորքը», կարմիր սրտիկի մեջ ավելացնելով մի փոքրիկ սև կետ, որը խորհրդանշում էր Համաշխարհային առևտրի կենտրոնը[5], ընդ որում, սև կետը ցույց է տալիս Համաշխարհային առևտրի կենտրոնի մոտավոր տեղը Մանհեթեն կղզում: Պատկերանիշը տպագրվեց «New York Daily News» պարբերականում և դարձավ Նյու Յորքի ահաբեկչությունից տուժածների աջակցության բարեգործական ֆոնդի պատկերանիշը: Պատկերանիշի ներքևում ավելացվեցին հետևյալ տողերը «Առատաձեռն եղի՛ր: Քո քաղաքը քո կարիքն ունի: Այս պաստառը վաճառքի համար չէ»[5]:

Նյու Յորք նահանգի երգ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

«I Love New York» երգը գրել է կոմպոզիտոր Սթիվ Կարմենը 1977 թվականին, որպես գովազդային արշավի մաս: 1980 թվականին նահանգապետ Հյու Քերին այն հռչակեց Նյու Յորք նահանգի օրհներգ: Սթիվ Կարմենը, որը հայտնի էր իր երգերի հեղինակային իրավունքները լրջորեն պաշտպանելով, երգի հեղինակային իրավունքները հանձնեց նահանգին՝ դրա դիմաց չպահանջելով ոչինչ: Այդ քայլը, բնականաբար, մեծացրեց նրա հեղինակությունը և համբավը[9]:

Նմանակումներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Դերասան Ռոբին Ուիլյամսը՝ արաբերեն «Ես սիրում եմ Նյու Յորքը» պատկերանիշով վերնաշապիկով

Պատկերանիշը դարձել է միջմշակութային հանրածանոթ նշան՝ հայտնվելով երկրագնդի գրեթե բոլոր անկյուններում: "I ..." նշանը կարելի է հանդիպել զբոսաշրջային գրեթե բոլոր գրավչավայրերում: Նյու Յորքը փորձում է պաշտպանել իր ապրանքային նշանը: Մինչև 2005 թվականը նահանգային իշխանությունները ներկայացրել են մոտ 3 հազար բողոք՝ հեղինակային իրավունքը ոտնահարած նմանակումների դեմ[10]: Շրջանառության մեջ են հայտնվել նաև պատկերանիշի այնպիսի հումորային նմանակումներ, ինչպիսիք են «I My Pets» (Ես սիրում եմ իմ ընտանի կենդանիներին), կամ «I Seals]]» (Ես սիրում եմ փոկեր)[11]: 1980 թվականին դատարանը որոշեց, որ «Շաբաթ երեկոյան ուղիղ եթերում» հեռուստաշոուի պրոդյուսերները չօգտագործեն «I Love Sodom» (Ես սիրում եմ Սոդոմը) պատկերանիշը, վճռելով, որ դա նմանակում է[12][13]: 2013 թվականի տվյալներով Նյու Յորք նահանգը հազարավոր բողոքներ և պատկերանիշի նմանակումների թողարկումը դադարեցնելու նամակներ է հղել[14]:

Տես նաև[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Ծանոթագրություններ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

  1. Interview with Milton Glaser, The Believer
  2. «I Love New York Logo»։ New York State Library - New York State Education Department 
  3. «'I Love NY' products, contracted to companies by NYS, are made overseas»։ WGRZ։ April 1, 2016։ Վերցված է October 15, 2016։ «The logo, according to products it's printed on, is the service mark of the state Department of Economic Development.» 
  4. «New York State Information - State Emblems»։ New York State Library - New York State Education Department 
  5. 5,0 5,1 5,2 5,3 Lambert Tiffany (September 11, 2013)։ «A Heart in the Right Place»։ Object of the Day։ Smithsonian Cooper-Hewitt, National Design Museum։ Վերցված է September 11, 2013 
  6. «The Story Behind I Heart New York»։ Buy T-Shirts Online։ March 19, 2015 
  7. «Milton Glaser: his heart was in the right place»։ The Daily Telegraph։ Վերցված է July 8, 2015 
  8. «Milton Glaser: his heart was in the right place»։ The Daily Telegraph։ Վերցված է March 5, 2012 
  9. Wansley Joy (October 27, 1980)։ «They Call Steve Karmen 'the Beethoven of Spot Sonatas'—Meaning He's King of TV Jingles»։ People 14 (17)։ ISSN 0093-7673։ Վերցված է January 1, 2011 
  10. Kirstin Dorsch (July 18, 2005)։ «New York Loves Its Trademark»։ Bloomberg Businessweek։ Վերցված է July 28, 2011 
  11. Byrne Robert (1988)։ 1,911 Best Things Anybody Ever Said։ New York, NY: Ballantine Books։ ISBN 0-449-90285-4 
  12. «Looking to Revive New York»։ Gothamist։ February 12, 2007։ Արխիվացված է օրիգինալից April 30, 2014-ին։ Վերցված է February 13, 2013 
  13. «Elsmere Music v. National Broadcasting Co.»։ June 9, 1980 
  14. Newman, Andy (May 29, 2013)։ «A Cup Is at the Heart of a Trademark Dispute»։ The New York Times։ Վերցված է May 30, 2013 

Արտաքին հղումներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]