Քլիքբեյթ

Վիքիպեդիայից՝ ազատ հանրագիտարանից
Jump to navigation Jump to search

Քլիքբեյթ (անգլ.՝ clickbait < click «կտտոց» + bait «խայծ»), վեբ-բովանդակությունը նկարագրող նվաստական տերմին է, որի նպատակը առցանց գովազդի հասույթ ստանալն է, հատկապես՝ տեղեկատվության որակին կամ ճշգրտությանը վնաս հասցնելով[1][2]:

Նկարագիր[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Օգտագործում է սենսացիոն վերնագրեր, գլխագրեր, գրավիչ պատկերներ կամ հղումներ՝ սեղմումների քանակի ավելացնելու և նյութը համացանցում՝ մասնավորապես սոցիալական ցանցերում տարածելու նպատակով: Նպատակը ոչ թե նյութը լավագույն ձևով ընթերցողին փոխանցելն է, այլ էջ մտնելն ու հավանումներ հավաքելը։ Ընթերցողի ուշադրությունը գրավելու և հրապարակման վրա սեղմելու համար օգտագործվում են կեղծ, հոդվածի նյութին չառընչվող վերնագրեր[3][4][5]։

Վերնագիր խայծը, որպես կանոն աշխատում է հետաքրքրության բավարարման խզման վրա՝ ներկայացնում է բավարար տեղեկություն, որ գրավի ուշադրությունը, բայց ոչ այնքան, որ առանց հղման նիջոցով կայք մտնելու բավարարի հետաքրքրասիրւթյունը[6][7][8]։

Վերնագրերի բնորոշ գծեր[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

  • Վերնագիրը կազմվում է այնպես, որ ընթերցողը հետաքրքրվի, բայց տեղեկատվության իմաստը չհասկանա,
  • ընթերցողի հետ երկխոսության պատրանք ստեղծելու համար օգտագործվում են ցուցական դերանուններ («սա», «այն», «դրանք»),
  • ընթերցողին դիմում են «դու»-ով,
  • կան հակասություններ, որոնք ուղղված է ընթերցողից շփոթեցնելուն կամ զգացմունքային արձագանք առաջացնելուն,
  • ընթերցողին մարտահրավեր են նետում (օրինակ՝ «Չե՛ս հավատա»),
  • բազմաթիվ և չարդարացված հարցական և բացականչական նշանների օգտագործում,
  • բազմաթիվ մակդիրների օգտագործում,
  • նկարագրված նյութի նշանակության չափազանցում,
  • վերնագրերում առօրյա խոսքի արտահայտություններիօգտագորխում,
  • զարմանք և հրճվանք արտահայտող թերի նախադասություններ,
  • հրամայական եղանակի օգտագործում,
  • գրավիչ կամ ցնցող լուսանկարների օգտագործում,
  • հայտնի անձանց մահվան կամ դժբախտ դեպքերի կեղծ հիշատակումներ,
  • շահույթի, հեշտ դրամ վաստակելու, մեծ խնայողութան խոստում, անվճար կամ անսովոր ապրանքների առաջարկներ,
  • ինչ-որ գաղտնիքով կիսվելու խոստում, որի իմացությունից մեծ օգուտ է սպասվում։

Ծանոթագրություններ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

  1. O'Donovan Caroline։ «What is clickbait?»։ Nieman Foundation for Journalism։ Niewman labs։ Վերցված է 12 June 2018 
  2. Frampton Ben (14 September 2015)։ «Clickbait - the changing face of online journalism»։ BBC։ Վերցված է 12 June 2018 
  3. «Что такое кликбейт? Когда заголовки решают все - citysitesglobal.com» (ռուսերեն)։ citysitesglobal.com։ Վերցված է 2018-04-20 
  4. «Кликбейт»։ Записки маркетолога | Сайт маркетинг-директра։ Վերցված է 2018-04-20 
  5. «The Art of Clickbait» (անգլերեն)։ Վերցված է 2018-04-20 
  6. Derek Thompson (November 14, 2013)։ «Upworthy: I Thought This Website Was Crazy, but What Happened Next Changed Everything»։ The Atlantic 
  7. Katy Waldman (May 23, 2014)։ «Mind the 'curiosity gap': How can Upworthy be 'noble' and right when its clickbait headlines feel so wrong?»։ National Post 
  8. Emily Shire (14 July 2014)։ «Saving Us From Ourselves: The Anti-Clickbait Movement»։ The Daily Beast 

Արտաքին հղումներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]