«Բրաունի Ուայզ»–ի խմբագրումների տարբերություն

Jump to navigation Jump to search
չ
clean up, փոխարինվեց: եւ → և oգտվելով ԱՎԲ
չ
չ (clean up, փոխարինվեց: եւ → և oգտվելով ԱՎԲ)
 
 
{{Տեղեկաքարտ Անձ}}
 
'''Բրաունի Մեյ Համֆրեյ''' ({{lang-en|Brownie Mae Humphrey}}, {{ԱԾ}}), մասնագիտական բնագավառում հայտնի որպես '''Բրաունի Ուայզ''' ({{lang-en|Brownie Wise}}), հայտնի ամերիկացի գործարար, որի ջանքերի շնորհիվ սպառողական ապրանքների «Tupperware» ընկերությունը հաջողություն է արձանագրել՝ կիրառելով [[Մարքեթինգ|մարքեթինգիմարքեթինգ]]ի {{comment|«խնջույքային նախագիծ»|ուղիղ վաճառքի ձև, որի ժամանակ ապրանքները վաճառքի են հանվում երեկույթ կազմակերպելու միջոցով}} համակարգը։
 
==Կարիերա==
«Ստենլի» սպառողական ապրանքների վաճառքով զբաղվող ընկերության նախկին առևտրական ներկայացուցիչ Ուայզն ամուսնալուծված էր ու խնամքի տակ որդի ուներ։ Նա հասկացել էր, որ «Tupperware»-ը լայն սպառում ունեցող ապրանքատեսակ է և սկսել է այն վաճառել իր տանը կազմակերպվող խնջույքների ժամանակ<ref>{{citation | last = Maurer | first = Elizabeth | title = Social Marketing Before the Internet | publisher = National Women's History Museum | year = 2017 | url = https://www.womenshistory.org/articles/social-marketing-internet}}</ref>։ 1950 թվականին տեղափոխվել է Ֆլորիդա և միջնորդների ու վաճառողների միջոցով ստեղծել սոցիալական ցանցային մարքեթինգային համակարգ, որն արագորոն գերազանցել է «Tupperware» ընկերության խանութային վաճառքը{{citation needed|date=August 2016}}։
 
Գրավել է Էռլ Թափերի՝ այդ ընկերության հիմնադրի ուշադրությունը, որը 1951 թվականին նրան հրավիրել է դառնալ «Թափերվեար ընտանեկան խնջույքների» փոխնախագահը։ Ուայզը պնդել է, որ ընկերությունն իր ապրանքը վաճառի բացառապես «խնջույքային նախագծով», որտեղ կանայք հրավիրել են իրենց ընկերներին ու հարևաններին մի միջոցառման, որը համադրել է խնջույքն ու ապրանքի վաճառքը։ Ուայզն առևտրային բաժինը ղեկավարել է Ֆլորիդայի Քիսիմի քաղաքից և նրան ազատություն է տրված եղել օգտագործելու իր մարքեթինգային ռազմավարությունը․ նրա մեթոդները չափազանց արդյունավետ էին։ Ժողովրդական մշակույթի մեջ թափանցելու նրա կարողությունն ու երջանկության ձգտումը օգնել են իրեն միաժամանակ ներգրվել հազարավոր կանանց իր կարիերայի մեջ այն դեպքում, երբ կնոջ դերը սահմանափակվում էր միայն տնային գործերով։ Հեռուստատեսային ելույթները, լրագրերում ու ամսագրերում իր հոդվածները նրա անունը հանրաճանաչ են դարձրել։ 1954 թվականին դարձել է առաջին կինը, որի լուսանկարը հայտնվել է [[Բլումբերգ|Բլումբերգի]]ի «''Business Week''» ամսագրի շապիկին<ref>{{cite web|title=Brownie Wise biography|url=http://americanhistory.si.edu/archives/WIB-tour/mainMovie.swf|work=Setting the Precedent|publisher=National Museum of American History|accessdate=September 25, 2011|url-status=dead|archiveurl=https://web.archive.org/web/20110630192541/http://www.americanhistory.si.edu/archives/WIB-tour/mainMovie.swf|archivedate=June 30, 2011}}</ref>։
 
Ուայզն ստեղծել է «Tupperware»-ի և այլ մարքեթինգային կազմակերպությունների կորպորատիվ մշակույթը։ Նրան հատկապես հետաքրքրել են խթանումները, որոնցից գլխավորը ճնապարհորդություններն էին դեպի [[Ֆլորիդա]]՝ մասնակցելու ընկերության վաճառքի գլխավոր գրասենյակում անցկացվող ամենամյա հոբելյանական ժողովներին ու շփվելու այլ հաջողակ ներկայացուցիչների հետ{{citation needed|date=August 2016}}։ Լավագույն վաճառողներին արտասովոր նվերներ են մատուցվել, ինչպես օրինակ՝ արագընթաց նավակներ, էքսկուրսիաներ և կենցաղային տեխնիկա{{citation needed|date=August 2016}}։ Հորինել է հատուկ արտահայտություններ ու ծեսեր, օրինակ՝ ուխտագնացություն դեպի ընկերության տարածքում գտնվող հատուկ ձևավորված ջրհորը, որպեսզի վաճառողներն այնտեղ նետեն իրենց ցանկությունները։ Առևտրական միջնորդները գնացել են գանձեր որոնելու, որոնց դեպքում մրցանակները թաքցրած էին լինում հողի մեջ։ Չորսօրյա միջոցառումներն ավարտվել են Էքստրավագանտ շոուներով, երեկույթներով ու մոտիվացիոն զրույցներով {{citation needed|date=August 2016}}։
 
Ընկերության ներկայացուցիչներին Ուայզը ներկայացվել է որպես 1950-ական թվականների կնոջ իդեալականացված կերպար։ Նա հմտորեն օգտագործել է սոցիալական ցանցերի մոդելը եւև մոտիվացրել հազարավոր կանանց միասին հավաքվել իրենց տներում՝ «Tupperware» վաճառելու։ Սեփական աշխատավարձը վաստակելու միջոցով կանաց ձեռք բերած ազատությունը [[Երկրորդ համաշխարհային պատերազմ|հետպատերազմյան]] տղամարդակենտրոնության ու 1950-ական թվականների [[Ֆեմինիզմ|նախաֆեմինիստական]] [[Մշակույթ|մշակույթիմշակույթ]]ի համատեքստում մեծ մարտահրավերներ էր ստեղծում։ Էռլ Թափերի հետ նրա հարաբերությունները հեղհեղուկ էին ու նրանց տարբերություններն անհամատեղելի են դարձել, երբ Ուայզի հաջողությունը նրան նշանավոր է դարձրել․ 1958 թվականի հունվարին Թափերը վռնդել է նրան, որից հետո նրա վերաբերյալ բոլոր գրառումները հեռացվել են ընկերության մատյաններից։ Նա բաժնետեր չէր ու հեռացել է միայն տարեկան աշխատավարձի չափով ելքային նպաստով, որը կազմում էր մոտավորապես 30,000 դոլլար<ref>{{cite web|author=Mimi Minnick |url=http://amhistory.si.edu/archives/d7509.htm |title=Advertising, Marketing, and Commercial Imagery Collections |website=Amhistory.si.edu |date= |accessdate=2016-08-17}}</ref><ref>{{cite news|last=Italie|first=Leanne|title=Still fresh: Tupperware enjoys renaissance after 65 years on market|url=http://www.eagletribune.com/lifestyle/x1823381589/Still-fresh|accessdate=September 25, 2011|newspaper=Eagle Tribune|date=August 28, 2011}}</ref>։
 
Փորձել է ստեղծել «Մոխրոտիկ» կոչվող իր սեփական [[Կոսմետիկա|կոսմետիկականկոսմետիկա]]կան ընկերությունը, բայց հաջողության չի հասել, որից հետո անհետացել է ընդհանուր տեսադաշտից ու վախճանվել անհայտության մեջ 1992 թվականին<ref>{{cite news|last=Whitmore|first=Laurie|title=Brownie Wise Dies At Home: Kissimmee Woman Put Party Into Tupperware|url=http://articles.orlandosentinel.com/1992-09-25/news/9209250662_1_tupperware-wise-kissimmee|newspaper=Orlando Sentinel|date=September 25, 1992}}</ref>։ Ուայզից բաժանվելուց կարճ ժամանակ անց Թափերը 16 միլիոն [[ԱՄՆ դոլար|ԱՄՆ դոլլարով]] վաճառել է իր կազմակերպությունը «Dart Industries» ընկերությանը։
 
==Մշակույթում==
Լինելու է Բոբ Քիլինգի հեղինակած «''Tupperware Unsealed''» գրքի հիման վրա նկարահանվելիք կինոնկարի գլխավոր հերոսուհին<ref>{{cite news|author=Barbara McMahon |url=https://www.theguardian.com/film/2015/mar/07/sandra-bullock-jennifer-lawrence-biopics |title=Sandra Bullock and Jennifer Lawrence to star in biopics of groundbreaking businesswomen &#124; Film |newspaper=[[The Guardian]] |date= |accessdate=2016-08-17}}</ref><ref>{{cite news|url=http://www.latimes.com/entertainment/movies/moviesnow/la-et-mn-sandra-bullock-tupperware-unsealed-tate-taylor-sony-20140718-story.html |title=Sandra Bullock to play Tupperware guru in Tate Taylor movie for Sony |newspaper=[[Los Angeles Times]]|date=2014-07-18 |accessdate=2016-08-17}}</ref>։
 
==Գրականության ցանկ==
{{Authority control}}
 
{{DEFAULTSORT:Ուայզ, Բրաունի}}
{{ՎՊԵ}}
{{Արտաքին հղումներ}}
 
{{DEFAULTSORT:Ուայզ, Բրաունի}}
[[Կատեգորիա:Ամերիկացի գործարարներ]]
[[Կատեգորիա:Ամերիկացի կանայք]]

Նավարկման ցանկ