Մասնակից:Lus gabrielyan/Ավազարկղ
Ռեբրեդինգը դա ակտիվ մարկեթինգային պլանն է, որը ներառում է իր մեջ քայլերի հաջորդականություն բրենդի փոխման գործում: Հաջող ռեբրեդինգը թույլ է տալիս կազմակերպությանը դուրս գալ նոր հարդակ և բարձրացնել եղած սպառողի հավատարմությունը[1]:
Ռեբրեդինգի պահանջները[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
- Բրենդի ընդլայնում (այսինքն, սպառողների հավատարմության բարձրացում),
- Ապրանքի տարբերակունը (ընդլայնում է իր յուրահատկությունը),
- Բարձրացնել բրենդի նպատակային լսարանը (ներգրավելով նոր սպառողներին),[2]
Ռեբրեդինգի հիմնական փուլերը[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
- Մարկետինգային աուդիտ
Հիմնական նպատակը – գնահատել բրենդի իրազեգությունը, հասկանալ, թե որքան հավատարիմ է իրեն ընկալման համար, գնահատելու տարբեր կերպարանային լսարանների համար իմիջը հասկանալ, թե ինչն ունի ուժեղ և մրցակցային առավելություններ: Ըստ այս ցուցանիշների պարղ կդառնա ֆիրման (ընկերությունը) ունի ռեբրեդինգի կարիք:
- Բրենդի վերաձևակերպում
Փոխելով իր հիմնական հատկանիշները և դրանք ամրագրելով նպատակային լսարանների մտքերում:
- Բրենդի տեսողական հատկանիշների վերականգնում
Դիզայնի փոփոխությունը (օրինակ, լոգոի գույները և այլ տսողական հատկանիշներ, որոնք ուղեկցում են բրենդին, ոճը)՝ նոր դիրքորոշման և բրենդի նոր հատկանիշների համաձայն:
- Ներքին և արտաքին հաղորդակցություն
- Հանդիսատեսի (աշխատողներին, սպառողներին, մրցակիցներին և այլն) փոխանցելու համար ինչ հատկանիշներ են ունենու նոր բրենդը[3]
- Ռեբրեդինգի օրիակներ
Ռեբրեդինգի տիպային օրինակը բրենդի վերափոխումն է: Կոկա-կոլաի և պեպսի-կոլաի ընկերությունները իրենց ավանդական խմելիքներին անցան: Մոտ 10 տարին մեկ ոչ արմատական փոփոխականներ են կատարվում իրենց բրենդային լոգոներին,որոնք թարմացնում են ապրանքանիշը:
2007 թվականին 2x2 ալիքի ռեբրենդինգ էր տեղի ունեցել:
Ռեբրեդինգի բնորոշ օրիակներ են ընդգրկում <<Siberia Airlines>>-ի S7 անունը փոխելը, ինչպես նաև <<Աերոֆլոտի>> և հատկապես <<Ռուսաստանի երկաթուղիների>> նոր կերպարը:
2012 <<Կոգալիմավա>> ավիաընկերությունը ռեբրեդինգ է կատարել և դարձել է <<Metrojet>>:
Ռուսաստանի հեռահաղորդացման ոլորտում ամենաակտիվը կարելի է անվանել <<Beeline>> արանքանիշի ռեբրեդինգ (2005-2006թթ.) և առավել արմատական, թև ոչ բոլորն ընդունված են <<MTS>> ԲԲԸ-ի և նրա <<Սիստեմա տելեկոմ>>-ի հոլդինգի անդամ այլ ընկերություններ ռեբրեդինգը:
Բջջային ծառայություններ շուկայում ռեբրեդինգի օրինակ են 2008 թվականին <<Շղթայված>> ընկերություններ խմբի ռեբրեդինգը: Ընկերության լոգոն, ավելացվել է բազմաշերտով և ընկերության ֆիրմային գույներին՝ նարնջագույնին և կապույտին ավելացվել է սպիտակ, կանաչ, դեղին և մանուշակագույն գույները: Փոխվել է նաև լոգոի տառատեսակը DTV ալիքը նույպես անցավ ռեբրեդինգի միջով: 2011 թվականից այն կոչվոլ է <<Pepper>> և փոխվել է հեռուսաալիքի թեմատիկան:
2012 թվականին <<Daddy's daughters>> soitcom-ի կրկնակի բրեդինգ կատարվեց անցավ նոր ձևաչափի և անունը մի փոքր փոխվեց <<Daddy's daughters>>: Հիանալի նորությունն Google Play –ը Android market պորտալի ռեբրեդինգի արդյունքն է:
Ռուսաստանի հեռահաղորդացման ոլորտում ամենաակտիվը կարելի է անվանել <<Beeline>> արանքանիշի ռեբրեդինգ (2005-2006թթ.) և առավել արմատական, թև ոչ բոլորն ընդունված են <<MTS>> ԲԲԸ-ի և նրա <<Սիստեմա տելեկոմ>>-ի հոլդինգի անդամ այլ ընկերություններ ռեբրեդինգը:
Բջջային ծառայություններ շուկայում ռեբրեդինգի օրինակ են 2008 թվականին <<Շղթայված>> ընկերություններ խմբի ռեբրեդինգը: Ընկերության լոգոն, ավելացվել է բազմաշերտով և ընկերության ֆիրմային գույներին՝ նարնջագույնին և կապույտին ավելացվել է սպիտակ, կանաչ, դեղին և մանուշակագույն գույները: Փոխվել է նաև լոգոի տառատեսակը DTV ալիքը նույպես անցավ ռեբրեդինգի միջով:
2011 թվականից այն կոչվոլ է <<Pepper>> և փոխվել է հեռուսաալիքի թեմատիկան:
2012 թվականին <<Daddy's daughters>> soitcom-ի կրկնակի բրեդինգ կատարվեց անցավ նոր ձևաչափի և անունը մի փոքր փոխվեց <<Daddy's daughters>>: Հիանալի նորությունն Google Play –ը Android market պորտալի ռեբրեդինգի արդյունքն է:
2007թվականին IATA-ի միջազգային օդային տրանսպորտի ասոցիացիան իրականացրել է ռեբրեդինգ, որի արդյունքը ոչ միայն Unis Travel-ի անվանափոխությունն էր, այլ նաև նրա մուտքը էլոկտրոնային դաշտ:
Շարքերում առաջինը կազմակերպությունների մեջ, ծառայելով կորպորացիոն հաճախորդներին Unifest Travel կատարեց պլանաորածը էլեկտրոնային տոմսերի արդյունաբերական ներդրումում:
Ծանոթագրություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
- ↑ Ребрендинг // Sostav.ru
- ↑ Эффективность рекламной кампании // Маркетинг журнал «4Р»(չաշխատող հղում)
- ↑ Ребрендинг // glossostav.ru (Sostav.ru)
Հղումներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
- Буланов А. В. Зачем нужны ребрендинги? // Индустрия рекламы. — 2007