Թիրախային էջ
Առցանց մարքեթինգում «թիրախային էջը», որը երբեմն հայտնի է որպես «վայրէջքի էջ», «առաջնորդների գրավման էջ», «մեկ սեփականության էջ», «ստատիկ էջ», «սեղմել էջ» կամ «նպատակակետի էջ», մի վեբ էջ է, որը հայտնվում է որպես «որոնման օպտիմիզացման արդյունքը», «մարքեթինգի առաջխաղացում», կամ «առցանց գովազդ» կոճակներ սեղմելու դեպքում: [1] Թիրախային էջը սովորաբար ցուցադրում է թիրախային շուկայի ուղղորդված վաճառքի պատճեն, որը գովազդի, որոնման արդյունքի կամ հղման տրամաբանական ընդլայնումն է: Թիրախային էջերն օգտագործվում են առաջատարների սերունդի համար: Գործողությունները, որոնք այցելուները կատարում են թիրախային էջում, այն գործողություններն են, որոնք որոշում են գովազդատուի փոխակերպման տոկոսադրույքը: Թիրախային էջը կարող է լինել միկրոկայքի կամ կազմակերպության հիմնական վեբկայքի մի էջի մաս:.[2]
Գովազդի արդյունավետությունը բարձրացնելու նպատակով թիրախային էջերը հաճախ կապվում են սոցիալական մեդիա, էլեկտրոնային փոստի գովազդային արշավների, որոնողական համակարգի մարքեթինգի արշավների, բարձրորակ հոդվածների կամ «փոխկապակցված հաշիվ-ների հետ: Թիրախային էջի ընդհանուր նպատակն է կայքի այցելուներին վերածել վաճառքի կամ առաջնորդների սերնդի: Եթե նպատակը առաջատար դիրքեր ձեռք բերելն է, ապա թիրախային էջը կներառի այցելուի ընկերության հետ կապ հաստատելու որոշ մեթոդ, սովորաբար հեռախոսահամար կամ հարցման ձևով: Եթե պահանջվում է վաճառք, ապա թիրախային էջը սովորաբար կունենա հղում, որի վրա այցելուը պետք է սեղմի և այնուհետև նրան կուղարկի գնումների զամբյուղ կամ վճարման վայր:
Տեսակներ
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]Գոյություն ունեն երկու տեսակի թիրախային էջեր․ «տեղեկանքային» և «գործարքային»:
Տեղեկանքային թիրախային էջ
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]«Տեղեկանքային» թիրախային էջը ներկայացնում է այցելուին առնչվող տեղեկատվություն: Դրանք կարող են ցուցադրել տեքստ, պատկերներ, համապատասխան հղումների կամ այլ տարրերի դինամիկ հավաքածուներ: Գաղափարն այն է, որ այցելուն այս տեսակի թիրախային էջում մեկուսացվի ցանկացած այլ շեղումներից, օրինակ՝ կայքի ամբողջական ընտրացանկից կամ «նման արտադրանքներից», և այցելուն շրջապատվի թիրախային արտադրանքի մասին բոլոր հասանելի տեղեկություններով՝ համոզելու նրան, որ նա զբաղվի նպատակային գործողություններով:
«Հղումնային» թիրախային էջի տեսակը պետք է անցումային փուլ լինի թիրախային էջի երկրորդ տեսակից առաջ, որը «գործարքային» տեսակն է:
Գործարքային թիրախային էջ
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]«Գործարքային» թիրախային էջի նպատակն է համոզել այցելուին քայլեր ձեռնարկել՝ գործարք կատարելով: Սա կատարվում է լրացման կարիք ունեցող ձևաթուղթ տրամադրելու միջոցով: Այցելուների մասին տեղեկությունները ձեռք են բերվում այցելուի էլ.փոստի հասցեն փոստային ցուցակում որպես հեռանկար ավելացնելու համար: Այնուհետև կարող է մշակվել էլփոստի գովազդային արշավ՝ հիմնվելով գործարքային թիրախային էջերի պատասխանների վրա: Նպատակը այցելուի մասին որքան հնարավոր է շատ տեղեկություն ձեռք բերելն է: Վերջնական նպատակը այցելուին հաճախորդի վերածելն է:
- ↑ «Search Engine Optimization Terminology» (ամերիկյան անգլերեն). 2016-07-15. Վերցված է 2016-09-28-ին.
- ↑ «Increase Conversions By Maximizing Your Website Landing Pages». The Financial Brand (ամերիկյան անգլերեն). 2017-01-05. Վերցված է 2017-06-28-ին.