Գովազդային կարգախոս

Վիքիպեդիայից՝ ազատ հանրագիտարանից
Jump to navigation Jump to search

Գովազդային կարգախոս, համառոտ, հեշտ մտապահվող արտահայտություն, որն ամփոփում է գովազդային հաղորդագրության էությունը:

Հասկացության ծագում[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

«Կարգախոս» հասկացությունն ի սկզբանե տարածվել է ամերիկյան գովազդ ստեղծողների կողմից։ Բառն ինքնին ավելի հին է, ծագել է գելական լեզվից (sluagh-ghairm) և նշանակել «մարտական կոչ»։ Ժամանակակից նշանակությամբ առաջին անգամ օգտագործվել է 1880 թվականին։

Նախկինում մեծ կիրառություն է ունեցել նաև լոզունգ հասկացությունը, որը ներմուծվել է գերմաներենից (losung - «մարտական գաղտնաբառ»)։

«Կարգախոս» և «լոզունգ» բառերը ներկայումս ունեն տարբեր իմաստ։

Նշանակություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Կարգախոսը, լինելով գովազդային արտահայտություն, ամփոփ տեսքով փոխանցում է գովազդային հաղորդագրությունը: Կիրառվում է գովազդային հաղորդակցության բոլոր տեսակներում նպատակային լսարանի ուշադրությունը գրավելու, ապրանքանիշի նկատմամբ հավատարմություն ձևավորելու և վաճառքը խթանելու նպատակով: Կարող է գրանցված լինել որպես ապրանքանիշ:

Տեսակներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Ըստ հետապնդած նպատակի` գովազդային կարգախոսը կարող է լինել իմիջային և ապրանքային: Առաջին տեսակի կարգախոսները արտահայտում են ընկերության, ապրանքանիշի, արտադրանքի կամ ծառայության փիլիսոփայությունը: Իսկ ապրանքային կարգախոսներն ուղղված են վաճառքի ծավալների արագ մեծացմանը: Իմիջային կարգախոսները սովորաբար ունենում են ավելի «լուրջ երանգավորում» (եթե ապրանքանիշի փիլիսոփայությունը լուրջ է), մինչդեռ ապրանքային կարգախոսները հաճախ պարունակում են բառախաղ, կարող են լինել հանգավորված:

Կառուցվածք[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Մարդիկ ավելի շատ կարդում են գովազդային կարգախոսները, քան բուն գովազդային տեքստը, ուստի կարգախոսը պետք է գրավի նպատակային լսարանի ուշադրությունը, պարունակի յուրահատուկ առևտրային առաջարկ, կանխանշի շահույթ: Կարգախոսի մեջ պարունակվող տեղեկատվությունից բացի կարևոր է նաև նրա բառային դրսևորումը. կարգախոսը պետք է լինի հեշտ կարդացվող և հիշվող, յուրահատուկ, հետաքրքիր:

Հաջող կարգախոսները հեշտ հիշվելուց և լեզվական միջավայրի բաղկացուցիչը դառնալուց բացի կարող են նաև այն փոխարինել:

Ըստ կառուցվածքի` գովազդային կարգախոսները լինում են չորս տեսակի.

  1. Կապված - ընդգրկում է ապրանքանիշի անվանումը: Այսպիսի կարգախոսն անբաժան է ապրանքանիշի անվանումից. «Կա գաղափար, կա Իկեա» (ռուս.՝ «Есть идея, есть Икея!»):
  2. Ուղիղ (կապված կարգախոսի ենթատեսակ է) - ուղղակի կոչ է արվում հավանական օգտագործողներին. «Սիրո՞ւմ ես: Նվիրի՛ր», «Ո՞ւմ մասին ես մտածում հիմա», «Lay’s: Ուզո՞ւմ ես», «Մեգաֆոն. ապագան կախված է քեզանից»:
  3. Փոխկապակցված - կարգախոսը հնչերանգով և հնչյունակազմով հարաբերակցվում է անվան հետ: Այսինքն` կարգախոսը կարող է օգտագործվել նաև առանց ապրանքանիշի անվան, սակայն այդ դեպքում հասկանալի չի լինի. «Gillette. Տղամարդու համար ավելի լավը չկա» (ռուս.՝ «Лучше для мужчины нет»):
  4. Ազատ - ինքնուրույն և ազատ կարգախոսներ են. «Fanta. Վերցրո՛ւ կյանքից ամեն ինչ», «Jacobs. Բույր, որը մտերմացնում է»: Ազատ կարգախոսի տարատեսակ է «թեգլայնը»[1][2] (անգլ.՝ tagline-բանալի արտահայտություն):

Ավելի կիրառելի են կարգախոսների առաջին և երկրորդ տեսակները: Կան նաև «ռիթմոգաններ»` այնպիսի կարգախոսներ, որոնք պարունակում են ռիթմ: Դրանք առաջին անգամ օգտագործել է Փինյա Քոփմանը 2010 թվականին:

Էխո-արտահայտություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Էխո-արտահայտությունը գովազդի տեքստի եզրափակիչ տարրն է, իր տեսակով նման կարգախոսին: Տեքստին հաղորդելով ավարտունություն` այն տեղեկատվությունը ամրապնդում է սպառողի հիշողության մեջ: Երրորդ անգամ կարդացողի ուշադրությունը կենտրոնացնում է գովազդային հիմնական դրդապատճառի վրա և ամփոփում գովազդի հիմնական բովանդակությունը[3]:

Զբոսաշրջային կարգախոսներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Նյու Յորքի զբոսաշրջային կարգախոսը

Զբոսաշրջային կարգախոսները կարևոր դեր են խաղում որևէ քաղաքի կամ երկրի նկատմամբ զբոսաշրջիկների ուշադրությունը գրավելու տեսանկյունից: Այդպիսի հաջող կարգախոս կարելի է համարել «I love NY» կարգախոսը, որը դարձավ Նյու Յորքի զբոսաշրջային կարգախոսը և շատ արագ վերածվեց քաղաքի առանձին բրենդի: Քաղաքային վարչությունը կարգախոսի պատկերով խորհրդանիշներ է ստեղծում և վաճառում:

Զբոսաշրջային հաջող կարգախոսներ են.

  • «Ժպտացեք. դուք Իսպանիայում եք» (Իսպանիա):
  • «Թունիս, բարի արև բարի երկրի վրա» (Թունիս):
  • «Այն ամենը, ինչ կատարվում է այստեղ, այստեղ էլ մնում է» (Լաս Վեգաս):
  • «Կիպրոս. նույնիսկ ձմռանն է ամառ» (Կիպրոս):
  • «Ավստրիան կենգուրուների երկիր չէ» (Ավստրիա):

Հյուրանոցների զբոսաշրջային կարգախոսներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Կարգախոսների օրինակներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

  1. Nissan. Innovation that excites the way you move/Գերազանցելով սպասելիքները:
  2. Nissan Qashqai. Innovation that excites/Նորարարություններ, որոնք հիացնում են:
  3. Տոյոտա. Управляй мечтой!/Ղեկավարիր երազանքդ:
  4. Միցուբիշի. Надежно./Վստահելի:
  5. LADA. То что надо./Այն, ինչ պետք է:
  6. Յանդեքս. Найдётся всё./Կգտնվի ամեն ինչ:
  7. Բիլայն. Просто. Удобно. Для тебя./Պարզ, հարմար, քեզ համար:
  8. Philips. Изменим жизнь к лучшему!/Փոխենք կյանքը դեպի լավը:
  9. Tefal. Без твоих идей не обойтись!/Առանց քո մտքերի հնարավոր չէ:
  10. Sprite. Соображай свежо./Պատկերացրու թարմ:
  11. Maybelline. Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline./Բոլորը հիացած են քեզանով, իսկ դու` Maybelline-ով:
  12. MasterCard. Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard./Կան բաներ, որոնք հնարավոր չէ գնել: Իսկ մնացած ամեն ինչի համար կա MasterCard:
  13. МегаФон. По-настоящему рядом./Իսկապես կողքիդ:
  14. McDonalds. Вот что я люблю./Ահա, թե ինչ եմ ես սիրում:
  15. Ikea. Есть идея, есть Икея!/Կա գաղափար, կա Իկեա:
  16. BonAqua. Чистая вода. Чистое завтра./Մաքուր ջուր, մաքուր վաղը:
  17. AOS. Для семьи я выбираю лучшее./Ընտանիքի համար ես ընտրում եմ լավագույնը:
  18. Nerf или ничего./Ներֆ կամ ոչինչ:
  19. L’Oréal. Ведь вы этого достойны!/Չէ՞ որ Դուք դրան արժանի եք:
  20. Tide. Чистота — чисто Тайд./Մաքրություն` մաքուր Tide:
  21. Skittles. Дотянись до радуги! Попробуй радугу!/Ձգվիր դեպի ծիածանը: Փորձիր ծիածանը:
  22. Nokia. Connecting people. Объединяя людей./Միավորելով մարդկանց:
  23. Snickers. Не тормози, сникерсни!/Մի՛ հապաղիր, սնիԿերսիր:
  24. Газпромбанк. В масштабах страны, в интересах каждого!/Երկրի մակարդակով, յուրաքանչյուրի հետաքրքրությունների շրջանակում:
  25. Bounty. Райское наслаждение./Դրախտային վայելք:
  26. Ariel. Безупречно./Հիանալի:
  27. Գազպրոմ. Национальное достояние (Мечты сбываются)./Ազգային ձեռքբերում: (Երազանքներն իրականանում են):
  28. Panasonic. Ideas for life. Идеи для жизни./Գաղափարներ կյանքի համար:
  29. Nescafe Dolce Gusto. Не просто черный кофе!/Ոչ միայն սև սուրճ:
  30. Welly. Купи и ты автомобиль своей мечты!/Դու ևս գնիր քո երազանքների ավտոմեքենան:
  31. Nike. Just Do It Просто сделай это./Պարզապես արա դա:
  32. Google Chrome. Один браузер для ноутбука, смартфона, планшета./Մեկ զննարկիչ նոթբուքի, սմարթֆոնի, պլանշետի համար:
  33. LG Group. Заботимся о том, что дорого вам./Մենք հոգ ենք տանում այն ամենի մասին, ինչը թանկ է Ձեզ համար:
  34. Օրիֆլեյմ. Твои мечты — наше вдохновение./Քո երազանքները մեր ներշնչանքն են:
  35. Русское радио - Все будет хорошо!/Ամեն ինչ լավ կլինի:
  36. Siemens. Будущее приходит в дом./Ապագան գալիս է քո տուն:
  37. Քաջ սիրտը (ֆիլմ). Все умирают, но не все живут по-настоящему./Բոլորրը մահանում են, բայց ոչ բոլորն են իրապես ապրում:

Տես նաև[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Ծանոթագրություններ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Գրականություն[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

  • Марк Тангейт Всемирная история рекламы = Adland. A Global History Of Advertising. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 270 с. — ISBN 978-5-9614-5094-1

Արտաքին հղումներ[խմբագրել | խմբագրել կոդը]